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PRUEBA DE ENSAYO


MATERIA: INVESTIGACION DE MERCADOS


TEMA: INVESTIGACION DE MERCADOS PARA DETERMINAR EL CONSUMO DE BEBIDAS GASEOSAS EN EL CANTON BIBLIAN


REALIZADO POR: DIEGOCARDENAS






2014

1. Lea el artículo sobre las 5 fuerzas competitivas de Porter, el mismo que lo puede encontrar en el siguiente link:http://ieg-sites.s3.amazonaws.com/sites/4e8476903723a8512b000181/contents/content_instance/4f15bab63723a81f24000182/files/HBR_on_Strategy.pdf#page=25 o en los Rea, prepare un análisis sobre la naturaleza y solidez de cada una de las cinco fuerzas competitivasde la industria de bebidas refrescantes en donde indique los factores que impulsan el cambio en esta industria.

1. AMENAZA DE LOS NUEVOS PARTICIPANTES:

Las bebidas refrescantes poseen unimportante mercado en el país, existe una diversidad grande en marcas y sabores, asi como empresas que tienen ganado su puesto en el mercado, por lo cual es difícil para un nuevo competidor tratar deingresar con otro producto.
Los nuevos competidores deben entrar con una estrategia agresiva para poder ganarse un puesto en la industria y para esto tienen que aumentar sus costos lo que les provoca unadesventaja frente a los ya existentes que por experiencia y tiempo en el mercado saben cómo hacerlo.
Otro punto a favor de las industrias ya existentes es la lealtad del cliente, los que ingresan enesta industria deben atraer a los clientes, ofreciéndoles mejor calidad y precios que la competencia lo que disminuiría sus utilidades, haciendo poco atractivo tratar de ingresar en este mercado.Pero con todo esto las empresas ya existentes deben mantener sus precios o bajarlos, además de aumentar sus inversiones para tratar de desanimar a los que ingresan.

2. EL PODER DE LOS PROVEEDORES
Enel caso de las bebidas refrescantes los principales insumos utilizados para su fabricación son los envase, el azúcar y la esencia. En el caso de los envases muchas de las industrias fabrican sus...