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Páginas: 2 (390 palabras) Publicado: 19 de febrero de 2014
EFECTOS DEL MARKETING POLITICO
EL CANDIDATO NACE O SE HACE
Cuando hablamos de candidatos, hablamos de personas afiliadas generalmente a una casa de origen, que piden votos y no necesariamenteofrecen soluciones o satisfacciones a las necesidades reales, emocional eso simbólicas de la gente. Quizás no exista en el mundo un caso en el que sea posible afirmar que un candidato haya sidoproductosólo del Marketing Electoral. Los candidatos nacen.

En la actualidad, salvo contadas excepciones, son candidatos que corresponden a la cultura del políticodel siglo pasado. Que basaba su serpolítico en la intuición, en la retórica, en el ser .animal político, Esta relación entre estados deseados de las personas y políticos, está fracturada hoy en Chile y enLatinoamérica, de acuerdo conestudios realizados por nuestra empresa desde Guatemala hasta CHILE Pero los políticos, en general, se rehúsan a la investigación profunda y seria de las necesidades y sueñosde los electores. Ponen elénfasis en las encuestas y estudios cuantitativos, consideran un gasto el diseñoestratégico de su comunicación y sobrevaloran sus capacidades de construir redes políticas de apoyo.

Cabe destacar que,particularmente, los políticos temen entrar en el campo de las emociones de las personas y en la incorporación de estas emociones en el fondo y la forma de sus discursos.(Humberto Maturanadesarrolla esta idea de las emociones en su libro
Emociones y Lenguaje en Educación y Política.)

El posicionamiento estratégico ganado en la mente de la gente por las casas políticas se debeainstalaciones históricas que representan opciones socioculturales, valóricas, económicas, políticas,sociales, emocionales. Estas opciones no se cambian de la noche a la mañana con una campaña electoral.Existen casos especiales, que requieren de una observación más de fondo. Candidatos a diputado o aalcaldes que tienen una identidad personal tan fuerte que trasciende la casa de origen y logran...
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