No Logo - La Fábrica Abandonada
Páginas: 4 (977 palabras)
Publicado: 26 de julio de 2011
Cristina Orrantia
Sociología
LA FABRICA ABANDONADA
La degradación de la producción en la época de las supermarcas
Muchas marcas multinacionales están en el proceso de trascender su antiguanecesidad de identificarse con sus productos materiales, sueñan con los significados profundos de sus marcas.
Los departamentos de marketing que gestionan la identidad de las marcas han comenzado aconsiderar que su tarea no coincide con la producción de las fábricas, sino que está en competencia directa con ella.
La diferencia entre los productos y las marcas es fundamental. Los productos sehacen en las fábricas; la marca es lo que compra el cliente. (la idea, el estilo de vida, la actitud.)
Las supermarcas se desprenden de sus cuerpos, les molestan las fábricas. No quieren cubrirlos gastos de producción, prefieren invertir en campañas estratégicas de marketing y publicidad para alimentar la marca.
Las empresas tradicionalmente estaban satisfechas con un aumento del 100%entre el coste de producción con el precio de minorista, ahora escarban el planeta para encontrar fábricas capaces de manufacturar productos tan baratos que el aumento llega al 400%. Las marcas se tragantodo el valor añadido.
Por esta razón las empresas ahora externalizan, cierran fábricas y contratan la producción afuera. Así ellos se libran de responsabilidad ante empleados pasándolo a loscontratistas por poco precio, para tener mucho dinero para crear las marcas.
Nike ha llegado a ser el prototipo de la marca sin productos, muchas empresas alentadas por su inmenso éxito imitan suestilo de marketing y la externalización barata.
Este nuevo método de ganancia de las supermarcas, trajo como consecuencia una ola de desempleos en los países desarrollados. Ya en la actualidad eldespido son estrategias comerciales.
Muchas marcas se vieron forzadas a imitar este modelo. En Wall Street sus acciones bajaron debido a que no tenían estrategias eficientes, y al aplicar este modelo...
Sociología
LA FABRICA ABANDONADA
La degradación de la producción en la época de las supermarcas
Muchas marcas multinacionales están en el proceso de trascender su antiguanecesidad de identificarse con sus productos materiales, sueñan con los significados profundos de sus marcas.
Los departamentos de marketing que gestionan la identidad de las marcas han comenzado aconsiderar que su tarea no coincide con la producción de las fábricas, sino que está en competencia directa con ella.
La diferencia entre los productos y las marcas es fundamental. Los productos sehacen en las fábricas; la marca es lo que compra el cliente. (la idea, el estilo de vida, la actitud.)
Las supermarcas se desprenden de sus cuerpos, les molestan las fábricas. No quieren cubrirlos gastos de producción, prefieren invertir en campañas estratégicas de marketing y publicidad para alimentar la marca.
Las empresas tradicionalmente estaban satisfechas con un aumento del 100%entre el coste de producción con el precio de minorista, ahora escarban el planeta para encontrar fábricas capaces de manufacturar productos tan baratos que el aumento llega al 400%. Las marcas se tragantodo el valor añadido.
Por esta razón las empresas ahora externalizan, cierran fábricas y contratan la producción afuera. Así ellos se libran de responsabilidad ante empleados pasándolo a loscontratistas por poco precio, para tener mucho dinero para crear las marcas.
Nike ha llegado a ser el prototipo de la marca sin productos, muchas empresas alentadas por su inmenso éxito imitan suestilo de marketing y la externalización barata.
Este nuevo método de ganancia de las supermarcas, trajo como consecuencia una ola de desempleos en los países desarrollados. Ya en la actualidad eldespido son estrategias comerciales.
Muchas marcas se vieron forzadas a imitar este modelo. En Wall Street sus acciones bajaron debido a que no tenían estrategias eficientes, y al aplicar este modelo...
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