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La generación Y es una generación nacida en el mundo de las tecnologías, en situación económica óptima y de crecimiento, a ella pertenecen personas nacidas entre los años 1982 y 1992,entre las cuales me incluyo.
Ciertamente hablar del mundo de las marcas puede ser algo diferente entre personas de la generación Y o pertenecientes a generaciones anteriores, pueshemos nacido y crecido en este mundo: de tecnologías, de avances, de creación de televisión por cable, de móviles, ordenadores e internet y por supuesto, y con ello, de las marcasempresariales.
Por ello considero que más que un fenómeno es más bien un estilo de vida. Y éste era precisamente, el ideal o el fin de las marcas que sentaron el precedente a todas lasdemás, y así cambiar el concepto de marca únicamente ligado a un producto, este es el caso de Coca-Cola, Disney o Nike. Estas quisieron que sus marcas estuvieran unidas a una idea deestilo de vida cada una enfocada a su target o propósito.
El caso de Disney es un paradigma, pues es la primera empresa que ha sido capaz de crear una ciudad marca, en la que todo giraen torno a ésta, es sin duda la sensación más cercana a vivir dentro de una.
No somos conscientes de todo el marketing que nos rodea, o por el contrario somos inmunes a él, vivimosen una sociedad en la que es imposible no encontrar marcas allá donde sea, en la calle, en el metro, en el autobús o taxi e incluso en los baños públicos. Se han hecho tan patentes ennuestras vidas que hasta las sustituimos por los sustantivos de la lengua española. Ejemplos de ellos son: los pañuelos de papel a los que hemos llamado Kleenex, Rimmel no es más quemáscara de pestañas, Cola-Cao es cacao en polvo… la lista podría ser tan extensa como quisiéramos.

Sin duda estamos hablando de un estilo de vida que queramos o no nos alcanza.