NO LOGO

NO LOGO, EL PODER DE LAS MARCAS
El libro NO LOGO, de la autora canadiense Naomi Klein es un análisis del poder que
ejercen las grandes marcas a finales del siglo. El análisis que realiza le sirvepara
establecer una relación de fenómenos, causas y consecuencias derivadas de la influencia
de las marcas en nuestras vidas para poder comprender la dimensión de la globalización.
Para Naomi Klein,las grandes marcas han favorecido el abuso en el comercio entre los
países desarrollados y los no desarrollados y también han favorecido en aumentar la
desigualdad ya existente.
El libro se divideen tres apartados:
-Sin espacio
-Sin trabajo
-No logo
En el primer apartado la autora pretende mostrar como ciertas empresas han acaparado el
espacio social con la publicidad. El cual antespertenecía al ciudadano. El logo como tal
pasó de ser una afectación ostentosa para convertirse en un accesorio esencial de la moda.
Lo más significativo fue que el propio logo aumentó de tamaño, y deser un pequeño
emblema se convirtió en un cartel del tamaño del torso humano. Durante la década pasada,
los logos alcanzaron un predominio tan grande que han transformado sustancialmente las
prendasdonde aparecen convirtiéndolas en simples portadoras de las marcas que
representan. El valor de un producto empezó a asociarse a la marca como símbolo de
prestigio social y de forma secundaria a sucalidad o utilidad. Pero esta estrategia estaba
abocada al fracaso ya que los obreros de países industrializados rechazaron esta estrategia
ya que estaban viendo como perdían sus puestos de trabajopor ser importados a países no
desarrollados para abaratar costes dado que en estos países se trabajaba en situaciones
de semi esclavitud. Por tanto, lo que Naomi Klein nos quiere decir en estaprimera parte,
"Sin espacios" es que las marcas no solo han invadido espacios físicos sino también
nuestra indumentaria y lo que es peor, nuestro espacio mental. Esto quiere decir que por
ejemplo,...