no logo

NO LOGO
ANALISIS POR CAPITULOS
El libro “No logo. El poder de las marcas” es un claro reflejo de cómo las grandes marcas han logrado introducirse en nuestras vidas, del poder mediático queejercen sobre la sociedad y de cómo detrás de todo este poder se esconde todo un entramado de explotación laboral en las zonas de libre comercio .

CAPITULO 1
EL NUEVO MUNDO DE LAS MARCAS
La primeraparte del libro  nos relata los primeros años de la publicidad, de cómo su principal objetivo era convencernos de que  nuestras vidas serían mejores si comprábamos un determinado producto por su utilidadpráctica ,(si comprábamos un teléfono dejaríamos de escribir cartas). Pero muy pronto el mercado se vio saturado de productos fabricados en masa y prácticamente idénticos entre sí, por lo que laimposición de las marcas se hizo una necesidad. El mercado de la publicidad comenzó a crecer espectacularmente hasta que en 1993 se produjo una gran caída como consecuencia de lo que se conoce como “elviernes de Malboro”. La compañía Philip Morris decidió bajar los precios de sus cigarrillos para poder competir  con las marcas baratas  que le robaban mercado por lo que  el concepto de marca perdióvalidez y supuso enormes pérdidas para las compañías. Se pensó que  había llegado el fin de la publicidad, pero  lejos de lo que muchos pensaban, sucedió  el efecto contrario, las marcas resurgieron desus cenizas y se hicieron más fuertes sobretodo las que se habían librado de la crisis. Empresas como Nike, Tommy Hilfiger, Calvin Klein adoptaron   un sistema de mercado en el que la producción debienes es sólo un aspecto secundario de sus operaciones, lo importante no es crear bienes sino  imágenes de sus marcas. Este sistema se pudo llevar a cabo gracias a que la liberación del comercio y lasreformas laborales, les permitieron fabricar sus productos por medio de contratistas muchos de ellos extranjeros.
 
 
Poco a poco las grandes marcas nos fueron  dejando”sin espacio”. Primero fue...