No Molestar! Brandbook

Fox Latin American Channels Creative Department Corrientes 222 P 13° C1043AAP BUENOS AIRES ARGENTINA T +54-11-6314-1100 F +54-11-6314-1191

Brand Book Styleguide

Contenido

Brand Styleguide

wallyberto

Introducción comunicación Target acciones creativas Introducción Logo Colores Tipografía Elementos gráficos On-Air ad sales wallyberto DVD

4 6 13 14 18 19 22 23 24 26 30 32Brand

4/5

Introducción

Qué es un brand book?
Es un texto que describe en detalle, quiénes somos a quién le hablamos por qué existimos.

para quién?
Es una herramienta de uso interno diseñada, fundamentalmente, para comunicar de manera consistente la franquicia No Molestar!, desde cualquier área de la empresa. Para asegurarnos que todos comprendan la esencia del canal. Cómo es su gráfica,sus palabras, sus imágenes. Saber qué le es propio y qué no; qué programación se puede esperar del canal o qué tipo de valor agregado permite la marca.

para qué?
Este manual nos dice cómo hablarle a nuestros televidentes, anunciantes y operadores de TV paga, acerca de nuestro posicionamiento, personalidad, filosofía, marca, temáticas. Así todos hablamos un mismo idioma: el lenguaje NoMolestar!

Brand

6/7

100% ANIMACIÓN
COMUNICACIÓN
Creamos una franquicia dentro de Fox. Esto es, la posibilidad de realizar un canal dentro de otro canal. Con su propios contenidos, su propia lógica e identidad. Capaz de funcionar, en un futuro, como un canal independiente. Lo llamamos No Molestar! Y le creamos un tagline a la altura del tono del bloque: No Molestar! Animación para el adultoque llevamos dentro. Algunos de sus shows: a la animación para adultos. Las series que lo integran tienen algo en común: en todos los casos admiten una doble lectura, una línea más infantil y otra más adulta. A la hora de promocionar los shows, haremos hincapié exclusivamente en esta segunda lectura. Abordaremos diferentes temáticas: sexo, religión, política, disfuncionalidad familiar.

Family GuyFuturama Los Simpson Los Simpson Subtitulado American Dad FaTHER of the pride The wrong coast God, the Devil and Bob

a l na Ó pra el duto I C NA A IM u ea qe lvmos dentro.

Brand

10/11

á más estúpido más inteligente
comunicación ON-air
cómo se define?
La comunicación del bloque está por encima de sus series, va más allá del contenido de sus programas. No respeta las piezas delbranding operativo tradicional (next, bumpers, billboards). Más bien, crea una nueva forma de comunicar: en la entrada y salida de los cortes comerciales, utilizamos una frase absurda, una observación cínica o un pensamiento ridículo. Estas piezas tipográficas, sin locución, irrumpen con una música de jazz. La suma de todas estas frases –más de 150 frases hasta el momento– son las que terminan de daruna identidad al bloque: una comunicación directa, absurda, absulatamente de culto. Un tono “anti-publicitario”:

qué genera?
Sorpresa Complicidad Código comunidad Pertenencia

Absurdo
No “vende” nada. No tiene un locutor. Sus elementos gráficos tienen que ver con al comic. Utiliza música original, estilo jazz.

Ácido Irreverente Inocente Ridículo Experimental Inteligente
(cuánto másestúpido más inteligente)

Brand

12/13

Humor absurdo
comunicación ON-LINE
El website es un aliado fundamental para este bloque. Lo convertimos en un espacio de interacción fluida con los espectadores. El sitio se renueva constantemente. Y ofrece distintos elementos atractivos para el target.

Target
Hombres 18-35
Le hablamos a un grupo de gente adulta muy particular. Gente que disfrutadel humor absurdo, con cierto perfil intelectual, fanáticos de los dibujos animados. Hombres de 18-35 y secundariamente, mujeres de 24-35.

Brand

14/15
no molestar! de autor
Convocamos a artistas a crear su propia versión animada de No Molestar! Convertimos a No Molestar! en un espacio artístico. Consolidamos así, uno de los pilares fundamentales del bloque: la libre expresión. Más de...