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Manual de Identidad de marca

Indice
Introducción 3 5
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Expresión visual
Tipografía Color Composición Imágenes Diagramas





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Estrategia de marca
Posicionamiento de marca Personalidad de marca Arquitectura de marca

Logotipo
Versión en positivo Versión en negativo Versión en blanco y negro Area deprotección Ubicación del logotipo Tamaño mínimo Tamaño del logotipo Usos incorrectos Fondos permitidos Fondos fotográficos Fondos no permitidos

Aplicación de la marca
Papelería Identificación corporativa Señalización Aplicación a producto Sitio de Internet Publicaciones Presentaciones digitales Anuncios Publicitarios Catálogos Promoción Empaques Uniformes Artículos promocionales



7879 105 108 113 115 122 128 130 139 145 152 164 167 173

Nomenclatura



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26 27 28 29 30 33 38 39 40 43 58

Niveles de nomenclatura Uso de nombres Uso de identificadores gráficos Marca corporativa Unidades de Negocio Marcas y submarcas de producto Categorías de producto Líneas de producto Otras Marcas Nomenclatura de servicios Cobranding

Contacto

Manual de identidadde marca. Copyright © 2004 Corona.

Introducción
Desde su nacimiento como empresa de manufactura de productos cerámicos hace más de 100 años, CORONA ha evolucionado a una organización dinámica y vital constituida por diversas unidades de negocio. Hoy CORONA contribuye a la creación de espacios vitales en el hogar mediante la oferta de ambientes estéticos y funcionales. Nuestra visión es lade ser una empresa de gestión moderna, líder en la fabricación y comercialización de ambientes y expandir nuestros negocios a lo largo y ancho de América.

“Queremos ser una empresa internacional líder en las Américas, concentrándonos en nuestro negocio núcleo de manufactura de productos y regionalizando los negocios de retail.”

La marca CORONA es una promesa de valor y un activo muy valiosopara nuestra organización. Nuestra marca es la suma de todas las características tangibles e intangibles que nos definen y se proyecta a través de todos los puntos de contacto que forman la experiencia de marca CORONA. Todas las expresiones de nuestra marca —desde el estilo visual y tono de nuestra comunicación hasta el comportamiento de nuestros empleados— contribuyen a crear impresiones sobrenuestra organización ante los distintos públicos objetivo. La marca CORONA debe ser gestionada con precisión y efectividad para promover una expresión consistente en todos los mercados y proteger su valor. Cada miembro de la organización es embajador de la marca y debe velar por su integridad: todos compartimos la responsabilidad de mantener y promover nuestra marca. Este manual describe losestándares de uso de la marca CORONA. Son normas que están dirigidas a las personas que tienen la responsibilidad sobre el diseño, creación o producción de cualquier material de comunicación. Todas las aplicaciones de la nueva marca deben seguir los lineamientos que se describen en este manual de identidad de marca.

Estrategia de marca
La estrategia de marca de CORONA define una promesa centralde marca que se alínea con la estrategia de negocios de la organización y sus unidades de negocio. La definición de este concepto estratégico involucró una evaluación de las percepciones que públicos internos y externos tienen de la organización, la fundación, las unidades de negocio, las marcas de producto, servicios y otras marcas, así como la posición de las empresas en el mercado en relacióncon sus competidores principales. Así, la estrategia de marca describe quién es CORONA, qué hace y en qué se diferencia de la competencia. Es el eje central, punto de partida y plataforma para el desarrollo de todas las comunicaciones internas y externas de la organización, de las unidades de negocio y de las marcas de producto. La estrategia de marca se compone de los siguientes elementos:...