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La marca verbal
Si toda marca empiesa por el nombre ¿Por qué todos los diceñadores y los creativos crean logos y símbolos y no comienzan por el principio?

Una nueva rama del diseño de marcasgráficas es el diseño de marcas verbales.El diseñador, que es cada vez más generalista y le entusiasma abrirse a experiencias profecionales nuevas, ahora tiene en la creación de nombres de marcas laocasión de aplicar su talento en la comunicación verbal. O tal vez más exacto decir la comunicación sonora, pues los nombres marcarios son, más que textos, o más que palabras, sonidos dotados de ciertascondiciones sensibles, muy semejantes a la de las marcas visuales.
Efectivamente, el nombre de marcas participa de las mismas características que su forma gráfica.Ha de ser:

-Original
-Pregnante-Sencillo
-Recordativo
-Estético
-Directo
-Instantáneo
Y, como la marca gráfica, el nombre no es traducible.

Contra los apriorismos mentales.
La unica dificultad que se aparece a losdiseñadores y creativos para abordar la concepción de nombres de marcas verbales son los frenos que ellos mismos se imponen. Hay aquí dos causas negativas. Primera, nunca se lo han propuesto hasta hoy, y nadieles ha explicado que quienes piensan con los ojos y crean formas visibles, también pueden crear formas audibles. Parece que no nos damos cuenta claramente de que las marcas verbales se crean para quelos diseñadores las conviertan en marcas visuales.
La segunda casusa por la cual la gran mayoría de los diseñadores gráficos ni se plantea siquiera atreverse a crear un nombre de marca es la creenciaconformista de que ``este no es mi problema´´. En las Facultades y en los Institutos de diceño no se enseña a crear marcas verbales. ¿Hasta cuando? ¿Cuándo entenderemos que las marcas son bicanal, esdecir, audio-visuales, de lo que todos somos actores, y q en la televisión encontramos diariamente el ejemplo más claro?
Desde siempre he defendido la obertura de compàs sin limites para abarcar...