Nociones básicas del estilo publicitario

Introducción

Antes de ahondar definitivamente en materia de estilos publicitarios debemos conocer una definición acertada acerca de lo que esto significa; si bien podemos definirlo como “la forma de presentación del mensaje publicitario a través de los diferentes rasgos o elementos que pueden observarse con facilidad en un anuncio determinado”, Los elementos que pueden emplearse en elmensaje publicitario son muy numerosos, si bien la utilización de algunos de ellos está condicionada por las características de los propios medios de comunicación publicitaria.
Son también diferentes maneras de expresar los conceptos. Abarcan las modas y las tendencias creativas del momento. El estilo es un valor añadido y diferencial a la idea creativa.
Algunos estilos publicitarios que podemosencontrar:

Publicidad basada en los órganos sensoriales o sentidos: Los anuncios correspondientes a este tipo de publicidad basan su comunicación en las referencias que realizan a uno o varios aspectos sensoriales como el tacto, el olfato, la vista, el gusto.

Publicidad basada en los animales: Comprende aquellos anuncios que descansan en protagonistas animales, despertando la atención delespectador por motivos afectivos, de simpatía o simplemente por la expectación que despiertan.

Publicidad basada en la facilidad de uso o preparación: Está formada por todos aquellos anuncios en los que de forma expresa se hace referencia a la facilidad de preparación, funcionalidad o utilización del producto o servicio correspondiente.

Publicidad pseudocomparativa: Comprende todos aquellosanuncios en los que se hace referencia a otros productos o marcas en términos comparativos, aunque sin mencionar explícitamente a las marcas correspondientes.

Publicidad basada en la utilización del blanco y negro: Comprende aquellos anuncios que están realizados en blanco y negro, sin utilizar ningún otro color, para tratar de llamar la atención de los mismos entre los espectadores que estánhabituados a los anuncios en color.

Publicidad seriada: Está formada por aquellos anuncios que mantienen los mismos personajes o situaciones, de forma que el espectador los contempla como una serie de anuncios por capítulos o entregas sucesivas. Como por ejemplo las series que hemos tenido de Open English.

1.1 La comunicación motivacional, base del estilo publicitario.

La publicidadmotivacional es aquella que apela a los sentimientos y emociones del público. El 80% de la publicidad en general es de este tipo. Lo que logra que una persona adquiera un producto es más la motivación que la razón.
No siempre logra sus propósitos. Su inconveniente es que no hay manera confiable de medir su efectividad, y está prohibida porque afecta a la libertad de elección del individuo.
Esta estrategiapublicitaria busca posicionarse en la mente del público con una imagen de calidad pero a la vez bajo costo, debe crear la imagen de que no sólo se compran muebles si no que se está comprando bienestar, confort y belleza en el hogar.
Una de las decisiones fundamentales de toda campaña publicitaria es la selección del público al se quiere llegar. Supone elegir al público objetivo o target (esdecir, el conjunto de personas con ciertas características en común al que se dirige una acción publicitaria, como sabemos)
¿Cómo definir a este público consumidor al que se quiere llegar? Normalmente se atiende a tres criterios: Criterios sociodemográficos: Es decir, agrupar a los individuos teniendo en cuenta variables como sexo, edad, hábitat, nivel de estudios y posición en el hogar. Criteriossocieconómicos: Relacionarlos teniendo en cuenta nivel de ingreso y clase social. Criterios psicográficos: Entre ellos la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.
Toda su actividad comercial se dirige a crear ofertas que se ajusten a nuestras necesidades, motivaciones, hábitos de consumo…, (o a creárnoslos), y para ello trata de saber cuáles son los determinantes de los actos de...