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DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA
Misión:
Proporcionar las herramientas mercadológicas necesarias para la comercialización y promoción
de las obras editadas por el Fondo de CulturaEconómica y sus autores.
Objetivos:
- Definir las estrategias de mercadotecnia y publicidad con base en las metas institucionales de
venta, imagen y difusión.
- Determinar la imagencorporativa del FCE de acuerdo a lo que establezca la Coordinación
General de Comunicación en conjunto con la Dirección General para su posicionamiento en el
mercado.
Funciones:-Elabora y ejecutar el programa de mercadotecnia, para coordinar y dar seguimiento a los
proyectos establecidos por el área.
-Analizar fuentes informativas internas y externas pararealizar proyecciones de mercado sobre las
obras editadas por el FCE.
-Identificar oportunidades en materia mercadológica y publicitaria para incentivar las ventas.
-Analizar nichos demercado específicos para incrementar el número de lectores del acervo
editorial del FCE.
-Evaluar la frecuencia y alcance de los impactos publicitarios con el fin de medir el cumplimientode los objetivos de comunicación.
-Ejecutar el programa de comunicación del FCE con estricto apego a las disposiciones
gubernamentales vigentes sobre publicidad y utilización demedios, vigilando su ejercicio
presupuestal.
-Elaborar y mantener actualizado un banco de datos con el acervo publicitario y promocional del
FCE, con la finalidad de contar coninformación confiable y oportuna para futuros requerimientos.
- Elaborar el programa de publicidad de la institución y una vez aprobado, supervisar su adecuada
realización, verificando que elejercicio presupuestal sea de acuerdo con las disposiciones
aplicables en la materia.
- Detectar oportunidades de promoción y convenios de colaboración para difundir el catálogo del