Norberto Chavez

De la identidad al signo identificador
Salvo excepciones, la pregunta por la función de un signo identificador gráfico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: «Ha de transmitir (denotar,evidenciar, aludir a) la identidad de su dueño».
Decimos que esta respuesta es ambigua, pues la identidad de toda organización es un discurso complejo que reúne un amplio repertorio de atributos yvalores; y es evidente que un signo gráfico jamás podrá transmitirlos todos.
La respuesta nos la da la realidad: el análisis de un universo marcario extenso y variado permite detectar a simple vista quepocas marcas delatan de modo explicito algo de aquello. Dicho a la inversa: si observásemos un repertorio de marcas de organizaciones desconocidas y cuyo nombre estuviera escrito en un idiomaincomprensible, jamás podríamos decir, a ciencia cierta, a qué se dedican las respectivas organizaciones.
Un pictograma de madre-padre-hijo, alusivo inequívocamente a la familia, puede ilustrar tanto lamarca de un programa de educación pediátrica como un crédito bancario para la familia. Una vela de barco puede «identificar» desde una colonia for men hasta una regata internacional. Fuera de contexto,la sinécdoque (que es de lo que se trata), nunca es suficiente para transmitir la identidad. En todos estos casos la referencia será pertinente pero insuficiente.http://foroalfa.org/articulos/de-la-identidad-al-signo-identificador
Clasificación
Y el proceso codificador es análogo al proceso decodificador: todo diseño de una marca comienza necesariamente por la identificación de el o lostipos pertinentes. La primera etapa del diseño de la marca es verbal: «esta empresa necesita un logotipo tipográfico puro y un símbolo icónico, o, en su defecto, abstracto». Con este «titubeo» en lafrase anterior, queremos indicar que el pautado tipológico no siempre es absoluto. El grado de condicionamiento del tipo es variable en función de una serie de factores tales como:
El sector: tipos...