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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE TURISMO Y PRESERVACIÓN AMBIENTAL, HOTELERÍA Y
GASTRONOMÍA
CARRERA DE TURISMO Y PRESERVACIÓN AMBIENTAL

TESIS PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERA EN
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS Y ÁREAS NATURALES
TEMA:
Plan de Marketing para la Casa de José Joaquín de Olmedo, ubicada en el,
Cantón Babahoyo, Provincia de los Ríos
AUTORA:REGINA DOCE GAIBOR PINARGOTE
DIRECTOR:
LIC. FAUSTO NUÑEZ
QUITO – ECUADOR
Agosto- 2013

AUTORIA

Del contenido del presente trabajo se responsabiliza el autor

Regina Gaibor
CI 1717474223

DIRECTOR DE TESIS
Lic. Fausto Núñez

DEDICATORIA

Mi dedicatoria va con inmenso amor
A Dios que me ha dado salud para alcanzar
Mis objetivos
A mis padres, quienes han sido la fuente
De miinspiración para seguir
Adelante en esta meta anhelada y alcanzada
Regina Doce Gaibor Pinargote

AGRADECIMIENTO

A Dios, quien me ha llenado de salud y bendiciones para
poder alcanzar lo que me he propuesto.

A mis padres Napoleón y Mercedes, quienes me han
apoyado todos los días y son lo más importante de mi vida.

A mis profesores de la Carrera de Turismo y Preservación
Ambientalquienes no solo me impartieron conocimientos
académicos sino culturales y humanos.

Regina Doce Gaibor Pinargote

INFORME EJECUTIVO
En el presente estudio se puede visualizar el proyecto de Plan de Marketing que se
pretende realizar a la Casa de Olmedo ubicada en la Provincia de los Ríos. La casa
de Olmedo es uno de los atractivos más importantes de nuestro cantón, ya que aquí
se firmo eltratado de la Virginia entre las fuerzas Nacionalistas y el General Juan
José Flores. El Instituto Nacional de Patrimonio Cultural en ejercicio de las
atribuciones que se le confiere la Ley de Patrimonio Cultural, declaró a la Hacienda
La Virginia y la Casa de Olmedo, porque en ella José Joaquín de Olmedo pasaba
largas temporadas bien perteneciendo al Patrimonio Cultural del Estado, a cargode
la Casa de la Cultura de la provincia de Los Ríos.

Este patrimonio histórico fue construido en el siglo XVII. Consta de dos pisos,
amplios corredores y está rodeada de hermosos jardines. Su infraestructura está
construida íntegramente de caña y madera. Está ubicado en la Hacienda La Virginia,
al costado derecho del Río Babahoyo y de frente a la ciudad del mismo nombre.

Esta casa fuepropiedad del poeta y político guayaquileño José Joaquín de Olmedo,
quién pasaba largas temporadas allí y se inspiró para escribir sus famosas obras: La
Victoria de Junín y Canto a Bolívar, entre otros. Por ello, pertenece al Patrimonio
Cultural del Ecuador y está a cargo de la Casa de la Cultura de la provincia de Los
Ríos.

La casa de Olmedo quiere darse a conocer ya que a nivel nacional muypocas
personas la conocen, es de un gran valor cultural ya que aquí se dieron grandes
acontecimientos.

La cuidad de Babahoyo donde se encuentra la casa de Olmedo a orillas del Rio
Babahoyo tiene varios atractivos turísticos los cuales se destacan por su valor natural
y cultural, así también las gestas históricas y personajes de reconocida trayectoria.
La Casa de Olmedo carece de variosfactores, por ejemplo no tiene un plan de
marketing es por ello que la mayoría de Ecuatorianos no la conocen, por esta razón
se da a conocer una propuesta estratégica mercadológica y varias estrategias de
marketing para darle un buen posesiona miento.
Se implementara varios aspectos entre los cuales el Área de Recursos Humanos,
Gerencial y Marketing.
Dentro del Plan de Marketing tenemosestrategias que nos va ayudar a dar a conocer
la Casa Histórica para de esta manera darle el posesiona miento que se merece.

ÍNDICE DE CONTENIDOS

1.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ................................................................... I

2.- ANTECEDENTES ....................................................................................................... II
3.- JUSTIFICACIÓN...