Normas De Legibilidad

Identidad Visual
Notas de Cátedra / Identidad Visual

Antecedentes Históricos de la Marca
Notas de Cátedra / Identidad Visual Antecedentes Históricos de la Marca

Siglo XV

Siglos XVIII y XIX

Siglo XXI

Edad Media
Sistema corporativo Corporación Reglamentación muy estricta Sello institucional (labels) Señal de autenticidad Heráldica Escudos

Industrialización
Segunda RevoluciónIndustrial Producción seriada y masiva Avance de los medios de transporte Difusión del uso de la imprenta (inventada en 1450) Mensajes textuales e ilustrados Ilustraciones Elementos emblemáticos y ornamentales Escenas discursivas

Civilización de la Imagen
Medios masivos de comunicación Telecomunicación Desarrollo tecnológico Difusión masificada de imágenes In uencia de la Bauhaus (1919-1933)Soportes Ampliación de los soportes de identificación Evolución de técnicas de producción, reproducción y difusión Identidad corporativa Programas de comunicaciones Sistemas integrados de intervención Marca como un elemento del programa de identidad Condicionantes técnicos y funcionales

Era Digital
Revolución digital Avance tecnológico acelerado Ampliación del uso y alcance de InternetAnimación digital Gran calidad de impresión Marca Ampliación de las funciones semióticas de la marca Marcas animadas Sobrecarga de recursos Detalles excesivos Utilización de gradientes Utilización de la fotografía

Artesanos - Mercaderes Nombre Garantía de origen Garantía de calidad Marcas reales Proveedores o ciales Evolución formal Síntesis Gran nivel de abstracción Simplicidad formal

AplicacionesEmbalajes y etiquetas Publicidad impresa Anuncios de prensa Carteles Folletos

Marcas gurativas Gran nivel de detalle Ilustraciones realistas

Síntesis Gran nivel de abstracción Simplicidad formal

Figuras complejas Gran nivel de detalle Fotografía

Notas de Cátedra / Identidad Visual

Antecedentes Históricos de la Marca

Empresa Corporación Institución
Notas de Cátedra / IdentidadVisual Empresa / Corporación / Institución

Empresa
Alude a la estructura organizativa de naturaleza económica por excelencia, organismo societario articulado en torno a un actividad lucrativa, cualquiera sea el carácter de su propiedad, pública o privada.

Corporación
Primera acepción Remite a formas organizativas más complejas: agrupación de asociaciones que integra, por ejemplo, empresasprivadas, organismos públicos y/o sectores de la comunidad. Segunda acepción Alude a la forma de organización sociolaboral inspirada en las corporaciones y gremios medievales, consistente en organizar la sociedad por sectores productivos. Tercera acepción Remite a cualquier asociación o comunidad de personas regida por alguna ley o estatuto.

Institución
Suelen ser consideradas “instituciones”todas las entidades públicas o privadas que administran y gestionan actividades sin fines de lucro directo.

Notas de Cátedra / Identidad Visual

Niveles de identi cación

Realidad Identidad Comunicación
Notas de Cátedra / Identidad Visual Realidad / Identidad / Comunicación

Realidad
Conjunto de rasgos y condiciones objetivas del ser social de la institución (datos objetivos, hechosreales, anteriores e independientes de las formas de “conciencia institucional”. Representa: su entidad jurídica y su funcionamiento legal concreto su estructura o modalidad organizativa y operativa la índole y peculiaridades de su función su realidad económico-financiera su infraestructura su integración social interna el sistema de relaciones y condiciones de comunicación operativa interna yexterna

Identidad
Conjunto de atributos asumidos como propios de la institución, que van generando formas de autorrepresentación. Cuatro dimensiones propias: idea de lo que es idea de lo que quiere que crean que es idea de lo que debe ser idea de lo que quiera que crean que él debe ser

Comunicación
Conjunto de mensajes efectivamente emitidos. Es la lectura pública de una institución, la...