Nota De Prensa, Consumo En Niños Y Adolescentes En Bogotá

REVELA INVESTIGACIÓN DE LA INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO

¿QUÉ ESTÁN CONSUMIENDO LOS NIÑOS Y ADOLESCENTES EN BOGOTA?
 El 39% de su plata la gastan en ropa, el 38% en golosinas y el 33% en entretenimiento (cine y/o videojuegos).  Han aumentando en más de un 50% su poder adquisitivo y el 70% recibe dinero en efectivo de varias fuentes de ingreso.  El consumismo y elmaterialismo cambió considerablemente su estilo de vida, al punto que repiten al día tres veces más la palabra “Facebook” que papás. Campus, 24 de febrero de 2011. Pese a que desde los años 50 los niños han sido estudiados y considerados como un grupo objetivo en las investigaciones de mercado, en los países en vías de desarrollo se ha ignorado durante varias décadas su rol de consumidores debido aque son vistos como personas de bajo poder adquisitivo. Pero la realidad parece ser distinta. Por ejemplo en los Estados Unidos, Australia y el Reino Unido, los niños observan en promedio un total de entre 20 y 40 mil mensajes comerciales al año. Lo contrario sucede en Colombia, donde ni siquiera se conocen estudios recientes para entender sus necesidades y estilos de vida. Buscando responder aesta necesidad y con el objetivo de comprender y potenciar mejor el mercado infantil que, según cifras actuales del DANE corresponde al 36% del total de los habitantes del país, la Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano realizó el estudio “Conciencia e Imagen de Marca de los niños y adolescentes bogotanos”, con una muestra de más de 1.200 niños y jóvenes consultados con edades entre 9 y17 años, de estratos bajo, medio y alto. Los resultados indican que cerca del 70% de los niños y adolescentes reciben dinero en efectivo para que realicen sus propias compras. Esta plata la obtienen de sus padres en un 82% de los casos y de sus familiares en un 30%. Otras fuentes de ingreso son: ventas informales (15%) y trabajos escolares (11%). “Esto sugiere que hay hogares en los cuales loschicos reciben dinero de varias fuentes lo cual ha aumentado en más del 50% su poder adquisitivo en comparación con otros tiempos”, señaló Oscar Robayo, autor del estudio. Según la investigación, los productos en los que más invierten su dinero son: golosinas (27%), ropa y el calzado (26%). “Esto se debe a que en estas categorías ellos mismos son los decisores finales, en tanto que el gasto es menoren servicios y artículos que probablemente están siendo adquiridos por sus padres, aunque ellos sean fuertes influenciadores en la decisión de compra”, explicó Robayo. Este es el

caso de los alimentos y bebidas (21%), actividades de entretenimiento (22%) y los servicios de comunicación de telefonía celular (19%) e Internet (18%). Estos resultados permiten concluir que el gasto per cápita porniño ha aumentado notablemente en las familias bogotanas. “Los padres y especialmente los abuelos, están comprando más productos para sus hijos, en parte debido a que tienen mayores ingresos para gastar en estos artículos, pero también porque son presionados por ellos mismos para aumentar su consumo”, dijo. Para destacar el hecho de que los niños están empezando a tomar sus propias decisiones deconsumo en categorías como vestuario, alimentos y juguetes a partir de una edad más temprana. Esto se ha intensificado debido a que la publicidad infantil en los medios de comunicación es cada vez mayor. Es así como sus preferencias por las marcas se han internacionalizado y homogeneizado, además de que son muy conscientes de las últimas tendencias de consumo de otros niños en todo el mundo.Respecto a con quién prefieren ir de compras, los participantes en el estudio respondieron que con los padres cuando se trata de adquirir productos de tecnología (68%) y artículos para el estudio (71%). Con los amigos, a los jóvenes y niños les gusta comprar ropa (47%) y videojuegos (44%). El consumismo cambió su estilo de vida El desplazamiento que ha tenido la televisión frente al internet es cada...