Notas01

UNIDAD 2:
¿Cómo analizo
estratégicamente
la cartera de productos?

Notas 1
¿Qué se considera como nuevos productos
para las compañías y el mercado?

Por: Mario Villalobos Ruiz

economía moderna.Cabe mencionar, que los inventores han impulsado la economía de
mercado de manera definitiva, sobran ejemplos: desde la invención de una bombilla eléctrica
por Thomas Alva Edison, pasando por laimplementación de las “líneas de producción en
serie” por parte de Henry Ford 1, y más recientemente la invención de la computadora
personal y el internet.

Cabe mencionar, que ni Edison inventó la bombillaeléctrica, ni tampoco Ford el automóvil,
sin embargo fueron ellos los que los “perfeccionaron” y los hicieron “accesibles” al mercado.
De lo anterior se desprende que no sólo es necesario una “IDEAbuena y creativa” porque lo
indispensable es hacerla “comercialmente viable”.

Los nuevos productos o negocios se consideran también aquellos que debutan por primera
vez en mercados geográficamentedistintos. No siempre un nuevo producto será exitoso si
las condiciones del mercado no favorecen el desarrollo del mismo, porque generalmente los
hábitos y costumbres de los mercados son distintos ypor lo tanto se requiere de la
adaptación o “tropicalización” del nuevo producto o modelo de negocio.

La historia ha demostrado que el secreto del éxito de productos o negocios nuevos, es
gracias ala visión de hombres y mujeres de negocios que han reconocido las oportunidades
y necesidades del mercado y a su habilidad para alinear los recursos disponibles para
hacerlos llegar al target(availability).

1

Muchos creen que Henry Ford fue el inventor del automóvil moderno pero en realidad fue Carl Benz
quién lo hizo. El mérito de Ford fue adaptar el concepto de “Línea de Producción” en lafabricación de
automóviles para la producción en masa de los mismos y así poder reducir los costos. En otras
palabras hizo accesible el automóvil para una gran parte de los norteamericanos.

Unidad 2...