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Empresa donde la publicidad no es efectiva
En una empresa donde 10 clientes nuevos no representan un crecimiento sustancial vrs a la inversión que se hace en el rubro de publicidad; es importanteevaluar si la publicidad y la promoción es la idónea. Revisando si los medios de comunicación, el material publicitario y los mensajes son los adecuados para el mercado meta.
Se recomienda hacer unplan anual que le permita determinar si es ventajoso continuar con la publicidad o prescindir de ella. Para ello se establecería lo siguiente:

Plan estratégico
Objetivos
• Definir delpresupuesto de publicidad, el monto que se va a invertir en cada una de las variables como en medios, degustaciones, stands, merchandising, diseños, etc.
• Implementar técnicas publicitarias como el BTL(Below the line) consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para un mercado específico.
Como:
Mercadeo Directo, por ser un método interactivo que brinda una respuesta más ágil y mediblesobre la opinión, gustos y preferencias del público meta, esto ayuda a conocer más a los clientes y obtener feedback.
Difusión en medios de comunicación no convencionales, como las redes sociales,ya que requieren de una menor inversión, además son medios eficaces que abarcan grandes masas de personas, exitosas para dar a conocer promociones, descuentos, lanzamientos, etc. Además de ser vistoen la red se puede crear un efecto de boca en boca.
• Incluir gestiones de Relaciones Públicas como: nombrar un comunicador que desarrolle vínculos con los medios de comunicación ya que esto lepermite a la empresa crear Publicity siendo un recurso que obtiene espacios gratuitos en medios de comunicación a través de noticia, persuadiendo al público para ir posicionando productos o servicios.
•Realizar mediciones de resultados periódicamente, para cuantificar si las estrategias influyeron negativa o positivamente en el alcance de los objetivos y metas de la empresa.
• Tomar decisiones,...