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Carlos E. Gómez, el español al frente de Waze en Europa
Dirigirá las operaciones de la aplicación propiedad de Google desde Madrid


Waze, la aplicación de tráfico social propiedad de Google, tendrásu cuartel general en Europa en Madrid. Carlos Emilio Gómez Moreno (Madrid, 1983) será el responsable en el continente. Waze cuenta con 50 millones de usuarios activos, con gran éxito en EstadosUnidos y América Latina. Gómez apostó y convenció a su empresa para que las operaciones se llevasen desde Madrid: “El sitio natural habría sido Londres, pero creo que Madrid es tan bueno como París,Londres o Berlín. Hay gente muy buena con ganas de hacer cosas diferentes”.
Antes de que lo comprase Google, Waze tuvo varios pretendientes. Desde Facebook, para impulsar el factor social, como Apple,cuyos mapas fueron fruto de escándalo. Para Google, Waze es una aplicación estratégica. No solo para conocer cómo es el flujo del tráfico en las ciudades en tiempo real, sino para tener más conocimientode la conducción de los humanos. Google trabaja en coches sin conductor que pronto estarán en las carreteras de California. En Israel, lugar de origen de Waze, ya ofrecen rutas compartidas entreparticulares basándose en el recorrido más habitual de los conductores.
La compra, por 1.300 millones de dólares, casi 1.000 millones de euros, encajaba perfectamente con la regla del “cepillo de dientes” ala que recurre Larry Page, cofundador de Google, antes de sacar la chequera. Consiste en hacer solo con productos que se usan al menos una vez al día. Waze, pensado para encontrar la mejor ruta entiempo real con información aportada por los usuarios, es un buen ejemplo.
Waze en Europa cuenta con una amplia base de conductores en Francia, Italia, Reino Unido y España. Francia es la joya enEuropa: “Allí la fiebre llegó hace 10 años, es un efecto brutal, de escala”. En Alemania, en cambio, no tienen tanto impacto: “Casi todos los coches cuentan con navegador por defecto, así que no ponen el...