Notoriedad publicitaria

TRAKING IOPE:  Notoriedad publicitaria   

ÍNDICE

1. CONTEXTO Y OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ....................................................................... 2  2. FICHA TÉCNICA .......................................................................................................................... 2 3. ESTIMACIÓN DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD ....................................................................... 2  4. TRABAJO DE CAMPO Y RECOGIDA DE DATOS ........................................................................... 8  5. ANÁLISIS DE RESULTADOS ......................................................................................................... 8 6. CONCLUSIONES ....................................................................................................................... 16   

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1. CONTEXTO Y OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN El presente informe pretende analizar si los esfuerzos en publicidad llevados a cabo por diversas empresas en Salamanca están siendo eficaces. Es decir, si las personas expuestas a su publicidad le prestan realmente atención y son capaces de recordarlo posteriormente.

2.FICHA TÉCNICA

Universo / Target

Total población de la ciudad de Salamanca Individuos residentes en Salamanca de entre 18 y 75 años 59 entrevistas a residentes en Salamanca, con una distribución representativa de la población objeto de estudio, por sexo y edad Entrevistas personales de entre 5’ y 10’ de duración Inicio: lunes 5 de diciembre de 2011 Fin: domingo 11 de diciembre de 2011Muestra / Tamaño muestral Técnica / Tipo de entrevistas Trabajo de campo

1. Socio-demográficos Flujo entrevista 2. Hábitos de consumo de medios 3. Recuerdo publicitario (prensa y radio)

3. ESTIMACIÓN DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD Para llevar a cabo el presente estudio, se realizó previamente la audición de diversos medios y soportes durante la semana del 28 de Noviembre al 2 de Diciembre. Unavez contabilizado el número de apariciones de diversas empresas en los distintos medios, y teniendo en cuenta las tarifas correspondientes, se ha obtenido una estimación de la inversión en publicidad efectuada por esas empresas. Los resultados obtenidos se presentan en la tabla siguiente. También se presenta un gráfico que recoge las empresas con una inversión superior a 1.000 € durante lasemana analizada.

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TRAKING IOPE:  Notoriedad publicitaria    Empresa  Ada Hibradauto  Ada Saladauto  Aniceto moda hombres  Arcitra Seguros  Asador La Maestranza  Auditrón  Automoviles Bazago  Banat Importa Salamanca  Banco Sabadell  BBVA (concierto Rihanna)  BMW Concesionario Tormes motor  Bodegas protos  C.E.A.  Café dominicos   Caja Laboral  Caja Rural  Calzados vanesa revilla  Carrefour Castillo del Buen Amor  Cirugía Plástica y Estética, Dr. J.L.Arranz  Citroën  Citroën  Clínicas Baviera  Cobadú  Cocinas Agamar  Compro Oro  Concierto del 6 de enero  Correos  Cortefiel  Cristaleria Antonio Toribio  Cum Laude  cyltv  Danone  Discos Long Play  Diversity  E.Leclerc  El Adelanto  El Arbol  El Corte Inglés  El Javi  El País  El Tormes  Emilio Antonio  Estadio tienda de deporte   LA GACETA  RADIO  82,2  82,2  28,5  137  82,2  90  27,4  82,2  300,0  135  32,5  54,8  115  1.950,4  27,4  150  82,2  137  TOTAL (€)  82,20 82,20 28,50 137,00 82,20 2.390,70 90,00 27,40 82,20 300,00 135,00 32,50 54,80 115,00 1.950,40 27,40 150,00 4.957,20 137,00 796,90 2.250,00 3.984,50 0,00 450,00 6.375,00 1.593,80 1.500,00 2.250,00 109,60 27,40 82,20 1.828,50 82,20 137,00 365,70 3.750,00 82,203.568,00 18.572,10 54,80 27,40 2.194,20 0,00 67,00 3 

2.390,7 

4.875,0  796,9  2.250,0  3.984,5  450,0  6.375,0  1.593,8  1.500,0  2.250,0 

109,6  27,4  82,2  1.828,5  82,2  137  365,7  3.750,0  3.375,0  18.462,5  82,2  193  109,6  54,8  27,4 

2.194,2  67 

TRAKING IOPE:  Notoriedad publicitaria    Empresa  Farmacia Amador Felipe  Ferreteria Rodilla  Fertilizantes Mirat ...