novedad cientifica

 Novedad Científica

El trabajo de investigación no aporta necesariamente a la ciencia con investigaciones nuevas o diferentes a las ya realizadas, la garantía de este trabajo es teórica y de unasignificación práctica.

I. DESARROLLO

Capitulo 1
Marco Teórico.

1.1. Teoría de Imagen Corporativa
Sartori define como la imagen comprensiva de un sujeto socioeconómico público. Enéste sentido, la imagen corporativa es la imagen de una nueva mentalidad de la empresa, que busca presentarse no ya como un sujeto puramente económico, sino más bien, como un sujeto integrante de lasociedad.

Norberto Chaves, define a la imagen corporativa como el “registro público de los atributos de identificación del sujeto social. Es la lectura pública de una institución, la interpretación quela sociedad o cada uno de sus grupos, sectores o colectivos, tiene o construye de modo institucional espontaneo”.
Capriotti, la imagen corporativa “es la actitud o representación mental de unestereotipo de la organización, que los públicos se forman, en cuanto ser vivo, social y comunicativo. Es la idea global que tienen sobre sus productos, actividades y su conducta”Concepto de Imagen Corporativa

La imagen corporativa es la imagen que tiene todo el público de la organización. Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y suconducta. Es lo que Sartori define como la imagen comprensiva de un sujeto socioeconómico público.
En éste sentido, la imagen corporativa es la imagen de una nueva mentalidad de la empresa, que buscapresentarse no ya como un sujeto puramente económico, sino más bien, como un sujeto integrante de la sociedad.

1.2. Teoría de Posicionamiento

Como dijimos, lo que sucede en el mundo exterior conlas marcas sucede en la mente de las personas (imagen) y no necesariamente como lo que las empresas desean que sus marcas sean percibidas.

Es importante entender esto, pues no importa que tan...