NP 2 Diana Corral 4 SANDRA

PROPUESTA DE INVESTIGACION









XIOMARA JOHANNA RODRIGUEZ HERRERA
SANDRA TERESA VALDERRAMA MONROY
MARIBEL VILLAMIL GÓMEZ










UNIVERSIDAD DEL TOLIMA CREAD MELGAR
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA ADMINISTRACION FINANCIERA
VII SEMESTRE
MELGAR – TOLIMA
2015
PROPUESTA DE INVESTIGACION




XIOMARA JOHANNA RODRIGUEZ HERRERA
SANDRA TERESA VALDERRAMA MONROY
MARIBELVILLAMIL GÓMEZ



¿Cuál es el fin de la actividad preparatoria al establecer un vínculo entre las primeras etapas del proceso de decisión y el proceso de investigación?




DIANA CORRAL
Catedrático



UNIVERSIDAD DEL TOLIMA
INSTITUTO DE EDUCACION A DISTANCIA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA ADMINISTRACION FINANCIERA
VII SEMESTRE
MELGAR – TOLIMA
2015
NUCLEO PROBLEMICO No2

PROBLEMAS
1. ¿Cuál es el problema a resolver o se trata de una oportunidad que se quiere aprovechar?

El propósito de la investigación de mercado es el de resolver un problema o necesidad, o aprovechar una oportunidad cuyos efectos beneficiarán a un grupo de clientes. El reconocimiento del problema, necesidad u oportunidad es el punto de partida para la identificación de un mercado. Es precisoconocer las características específicas del mismo, sus causas y los aspectos que lo rodean y que pueden ser importantes en el momento de buscar una solución a través de ofrecer un servicio.
Debemos tener en cuenta aspectos como:
Reconocer el problema o la oportunidad.
Averiguar por qué se está buscando la información.
Comprender el entorno de la toma de decisiones (la industria, la compañía, losproductos y el mercado meta).
Utilizar los síntomas para ayudar a aclarar el problema.
Traducir el problema del gerente a un problema de la investigación de mercados.
Determinar si ya existe la información.
Determinar si realmente ese puede responder la pregunta.
Estableces los objetivos de la investigación.

2. ¿Son alcanzables o no los objetivos de la investigación?

Los objetivos de lainvestigación de mercados es satisfacer las necesidades de los clientes y por supuesto establecer su producto dentro de los diferentes segmentos del mercado en función de una ganancia monetaria, posicionamiento y reconocimiento de su marca; por lo tanto; alcanzar dichos objetivos si es posible, a través de la determinación de técnicas de marketing, la cobertura que se tenga proyectada y ante todo,contar con el capital suficiente para la inversión de producir un bien o servicio, estableciendo estos objetivos con lapsos de tiempo de corto y mediano plazo.
Por ello, la investigación de mercados se compone de instrumentos y técnicas que al aplicarse generan una información con un alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los comportamientos y características de un mercado.

3. ¿Existenantecedentes sobre el problema a resolver?
Hablado netamente de la empresa (Bambú Muebles Melgar), no, el propietario se dedicó a tener la empresa familiar, pero nunca han realizado ningún estudio de mercado, ni mirado posibles problemas, se dedicaron a trabajar y se quedaron como una pequeña empresa.

CONOCIMIENTOS

1. RECONOCIMIENTO DE UNA SITUACIÓN DE DECISIÓN.
El primer paso de lainvestigación de mercado es identificar el problema
¿Cuál es el problema que quiero resolver?
Aquí se deberá identificar el principal problema que quiere resolver en su empresa, por ejemplo: conocer los competidores, sus precios de venta, donde distribuir el producto, entre otras cosas.
¿Qué pregunta quiero contestar con esta investigación? en otras palabras: ¿Qué quiero investigar?
Es posible que UD deseeinvestigar las estrategias necesarias para ingresar un producto al mercado. Por ejemplo que presentación tiene, donde lo puedo vender, quienes consumen el producto.
Objetivos
El segundo paso es hacer un mapa que lo guiara a través del camino para contestar la pregunta de investigación, para eso sirven los objetivos. Los objetivos deben ser claros y sencillos, que no me dejen lugar a dudas de lo...