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Es ideal es que en un slogan publicitario aparezca el nombre de la marca
El slogan en publicidad es en ocasiones el comienzo de un concepto que la marca no poseía hasta ese momento, muchas veces lasmarcas necesitan esa frase corta y memorable que define las características del producto, su idiosincrasia y sobretodo que la haga diferenciarse de los demás competidores. Un slogan publicitario debeser corto, ingenioso, creíble, llamativo, directo y apropiado… 
El slogan es creatividad publicitaria, porque en esa frase se puede resumir toda una filosofía de empresa, el lema publicitario es laconsigna que llegará, o no, a los consumidores haciendo que estos se decidan por el producto y se sientan bien por ello.
Para crear un buen slogan hace falta mucha intuición e inspiración, conocerperfectamente los objetivos que se persiguen en la campaña publicitaria, conocer las motivaciones de los usuarios


Características
LOGOTIPO Está compuesto por tipografía y no contiene dibujos. Estádiseñado a partir de una tipografía característica de la compañía a la que corresponde.

ISOTIPO Imagen figurativa, un dibujo que representa una compañía sin utilizar tipografía, el dibujo concentra todala fuerza expresiva.
ISOLOGOTIPO Combina el logotipo con el isotipo, es un dibujo que incluye tipografía, diseño más complejo y más claro. El isologotipo al ser más complejo por incluir tanto dibujocomo tipografía permite extraer de él más información transmitiendo el mensaje deseado.
Objetivo
Transmitir un mensaje e imagen que la compañía quiera dar de sí misma ante el público receptor.
Debetransmitir un mensaje claro pero fuerte, que no sea difuso porque como no consta de tipografía, está sólo el dibujo para lograr el reconocimiento de la compañía y de sus características esenciales.Garantizar que éstos sean adecuadamente identificados, entendidos y difundidos.
Ejemplos

Algunos ejemplos: Siemens, Panasonic, Sony, Google, Coca-Cola, Microsoft, etc.
 Nike, MC Donald, Apple, Ferrari,...