Nuestras lecturas de los medios de comunicación

Lecturas: para una guerrilla semiológica (Humberto Eco) y Codificar y decodificar (Stuart hall)

Nuestras lecturas de los medios

Con Humberto Eco y Stuart hall vemos una evolución de losestudios mediáticos para aprender a mirar con más atención el papel que juegan las audiencias en el procesos comunicativos. Anteriormente los estudios miraban profundamente la semiótica estudio de lossignos y significantes y la función pragmática formas en que los signos sin usados e interpretados de los medios había sido subestimada.

Normalmente en la comunicación se ha entendido, como nosplantea Eco, como si el medio fuera el mensaje en si mismo. Aquí comprendemos que en realidad solo es una parte de el, es decir los medios nos proveen una denotación del mensaje un tanto delimitada, paraque la parte final del mensaje, ósea la connotación sea más convencional, tratando de evitar la arbitrariedad

Para que este proceso sea llevado a cabo tiene que existir un modelo de lectura que sea“convencional”, y este implícito en la emisión del mensaje. Por esto La imagen televisiva no debe ser entendida como algo natural ya que es meramente cultural, y esta dirigida normalmente, a unpublico que pueda decodificarla según un patrón de lectura establecido.

Es crucial comprender que son ideas ambiguas en el sentido que representan una teoría no demostrable, empíricamente que es lasemiótica. Pero es claro que e papel que juega el receptor al connotar y decodificar un mensaje emitido por los medios de comunicación es el producto final del mensaje, y si en la denotación no se dieronlas herramientas necesarias. Aquí se desmiente la teoría conductista en el que todos los receptores tienen la misma reacción ante el estimulo generado.

No todos tenemos la misma lectura de unmensaje denotado ya que la connotación suele ser meramente cultural. Para evitar una divergencia mayor los medios acostumbran a generar una función de anclaje . Lastimosamente y como nos dice Hall esto...