NUESVA TESIS DE TURISMO GAY



BAYESIAN MODELLING AVERAGE TO IDENTIFY TOURISM SEGMENTS
Jorge Araña Padilla
Departamento de Análisis Económico Aplicado
Universidad de Las Palmas de Gran Canaria
e-mail: jarana@daea.ulpgc.es
Arturo Melián González
Departamento de Economía y Dirección de Empresas
Universidad de Las Palmas de Gran Canaria
e-mail: amelian@dede.ulpgc.es
Sergio Moreno Gil
Departamento de Economía y Dirección deEmpresas
Universidad de Las Palmas de Gran Canaria
e-mail: smoreno@dede.ulpgc.es
Resumen
El turismo gay se considera por muchos destinos como una oportunidad de negocio atractiva. Sin embargo, son escasos los estudios centrados en identificar cuáles son los recursos necesarios para tener éxito en este tipo de turismo. Este trabajo tiene como objetivo cubrir esta laguna empleando para ello laspremisas de la Teoría basada en los Recursos y Capacidades y aplicándolas al análisis de los territorios para identificar los recursos relevantes que un destino de sol y playa requiere para atraer a estos turistas. Con el fin de comprobar la validez de este planteamiento, se estudió la relación entre el la satisfacción de los turistas gay y el estado de los recursos valiosos mediante un métodoestadístico nuevo para esta área, Bayesian Model Averaging. Este método permite la inclusión de incertidumbre en los modelos teóricos que determinan la competitividad del destino, reduciendo así muchos de los problemas ocasionados en la aplicación de los métodos estadísticos más convencionales en este tipo de análisis.

Palabras clave: turismo gay; competitividad; destino; recursos; Bayesian ModelAveraging.
1. INTRODUCCIÓN
El turismo gay es visto, cada vez en mayor medida, como un segmento de mercado poderoso y rentable (Jensen-Campbell, 2007; Penaloza, 1996; Pritchard, Morgan y Sedgely, 1998). Así, Schulz (1994) ya lo calificó en su día como lo más próximo a un mercado a prueba de recesión y son varios los trabajos que lo describen como un sector rentable y de rápido crecimiento (e.g., Holcomb yLuongo, 1996; Waitt y Markwell, 2006).
Sin embargo, esta percepción contrasta con la escasa información que existe acerca de este tipo de turismo, siendo además la mayor parte de la disponible en relación a Norte América (Hughes, 1997) y muy poca la que hay en relación al viajero gay europeo (Pritchard, Morgan y Sedgely, 1998). Esta escasez de datos ha sido reconocida anteriormente como uno de lasprincipales dificultades para evaluar de forma fiable el tamaño y la importancia de este mercado, así como para la toma de decisiones estratégicas del destino para atraer a este tipo de turistas (Pritchard, Morgan y Sedgely, 1998; Hughes, 1997; Mulryan, 1995; Holcomb y Luongo, 1996).
Este trabajo pretende contribuir a rellenar este vacío mediante el estudio de este segmento turístico en destinosde sol y playa en el sur de europa. Más concretamente, son tres los objetivos de este estudio. Por un lado, se pretenden realizar un perfil diferenciador de este segmento turístico, identificando cuáles son los recursos valiosos en destinos de sol y playa. En segundo lugar, se contrasta la validez de la teoría basada en los recursos y capacidades para evaluar la competitividad de un determinadodestino para atraer a un segmento concreto de la demanda turística. Finalmente este trabajo tambien contribuye con la aplicación novedosa en competitividad de destinos del Bayesian Average Model (BMA). Este modelo permite incorporar directamnete en la estimación de la competitividad del destino la incertidumbre teórica existente entre los factores que determinan la atracción de turistas a undeterminado destino. Para contrastar estas hipótesis, se han recabado las opiniones de una muestra representativa de turistas gay en Gran Canaria, uno de los destinos más populares para este tipo de turismo en Europa. Así mismo, y con el objeto de corregir la falta de información que existe sobre este tipo de turismo, se recogieron datos relacionados con el perfil socioeconómico de estos turistas y...