Nuevas formas de consumo Por Giovanni Rueda

Hasta hace unos años el consumo en general era determinado por la edad de los consumidores, y, así, se hablaba de niños, adolescentes y adultos. Ahora, la conducta de los consumidores no depende totalmente de las etapas vitales. Se acorta el comportamiento asociado a la infancia, se alarga la juventud y está surgiendo una nueva generación de adultos mayores, que se mueven con más intensidad en elmercado del ocio, cuando antes este grupo de población sólo se centraba en el trabajo
En una sociedad en la que las diferencias por edad, sexo o clase social se confunden, la clasificación por estilos de vida y los mensajes emocionales son el nuevo señuelo de las agencias de publicidad para llegar al consumidor actual.
Niños menores de 10 años que consumen como adultos (celular, mp3, iPod),adultos que se sienten jóvenes hasta los cincuenta, hombres que utilizan productos "de mujeres", personas de todas las clases sociales comprando las mismas marcas. La sociedad actual es más infantil, en el sentido de que está sedienta de novedades. Por eso, exige productos y servicios específicos y las modas duran menos
Sociólogos y expertos en marketing han identificado en los últimos años nuevosgrupos de consumidores ('singles', 'dinkis', 'adultescentes'...) que demandan productos adaptados a sus gustos y necesidades, de los cuales a continuación presentamos un breviario.

Tweens Niños de 8 a 12 años, aspiran a ser adolescentes y disfrutar del ocio sin la vigilancia de los padres.
Adultescente Una nueva generación de adultos que se niega a crecer pero que tiene independenciaeconómica
Senior de oro El jubilado que vive una segunda adolescencia, intentan disfrutar lo que no pudieron disfrutar cuando jóvenes.
Metrosexual Para identificar al hombre que dedica mucho tiempo a cuidar su físico.
Retrosexual o Übersexual Este término se utiliza para quien sigue el patrón de un hombre “de los de antes” pero actualizado, cuida su imagen, pero sin exagerar.
Mujer Alfa Mujerindependiente económicamente o que gana más que su pareja, toma las principales decisiones y ejerce roles masculinos.
Dink (Double Income No Kids) Parejas sin hijos y doble ingreso que consumen más tecnología y cultura que otras familias.
Singles y OP (One parent) Solteros independientes y divorciados con hijos, personas sin pareja estable, vive en ciudades grandes y tiene estudiossuperiores.
BoBos (Bourgeois & Bohemian) Personas maduras, burgueses y bohemisos, con muy alto poder adquisitivo, consumen productos muy exclusivos o de lujo. Han triunfado profesionalmente pero presumen de un espíritu insumiso.
Geeks o tekkies (Tecnoadictos) Hombres que les encanta compartir información con todo tipo de trucos relacionados con la tecnología
Fuente: Elaborado por la Direccióngeneral de Estudios sobre Consumo. Profeco, con información de www.emprendedores.es
En este artículo abordaremos el grupo de adultos que se niega a crecer pero que tiene independencia económica, es decir los adultescentes o kidults.

"Los precursores o líderes de este movimiento son principalmente de la generación 65 en adelante, también llamados como la Generación X, a menudo considerados comola generación sacrificada porque son los primeros en haber sufrido los divorcios, las familias monoparentales o recompuestas, y en haber sido entregados a sí mismos porque sus padres trabajaban la mayor parte del tiempo. Se alimentaron con la violencia en televisión y en la calle, el sida, las crisis del empleo, la decadencia de los valores tradicionales, y la amenaza creciente del terrorismo y delas guerras de religión", sostiene un artículo publicado en el portal ABC de Francia.

La Dra. Gabriela de la Riva, fundadora y Presidenta de la firma de consultoría estratégica "De la Riva" dijo en entrevista para Brújula de Compra que los kidults son una nueva generación de hombres y mujeres de entre 25 y 40 años, muchas veces con vida en pareja y hasta hijos, pero que cuidan y miman a su...