Nuevas Formas De Habitar

Nuevas formas de habitar

Somos personas individualistas,
plurales, equitativos, libres, tolerantes,
etc… con diferentes necesidades y
preferencias

Las personas hemos
cambiado mucho, pero
¿han cambiado los
lugares donde vivimos a
su ritmo?

En el año 2050 las ciudades acogerán al
70% de la población mundial

Buscamos ciudades abiertas,

Chowpatty Beach (Mumbai)sostenibles, que fomentan la
participación ciudadana y la
integración, que tengan
incorporadas las TIC’s, etc.

Deseamos casas más adaptadas,
individuales, personales, tecnológicas,
sostenibles, flexibles, etc.

Heineken The City
(Ámsterdam)

Nos gusta que la empresas nos
hablen de una forma más emocional,
personalizada, y que además podamos
participar

¿cómo y cuántos son?
NUEVASUNIDADES
DEL HOGAR

¿cómo viven?

¿cómo llegar a ellos?

HÁBITAT

MERCADO

*Casa
*Productos

*Experiencia de compra
*Redes sociales
*Mundos virtuales

Tipología
de casa

Tipología de
producto

Estrategia de
comunicación /
distribución

Uso no habitual y creativo

Experiencia de compra

Experimental y sensorial

La casa catálogo

Mundos virtuales

Sencillo y‘remade’

Redes sociales

La casa de los sueños
La casa perfectible
La casa desjerarquizada
La casa dispersa

Interactivo y participativo

La casa plug-in
Los bloques colectivos
La casa núcleo

Responsable y eficiente

Multifuncional y versátil

La casa 3D
Facilitador e intuitivo
La casa móvil

¿cómo son?

Persona que decide libremente vivir
solo y de forma independienteJóvenes de entre 25 y 35 años, en
mayor medida hombres

¿cómo son?
Valores
Individualismo
Búsqueda de la satisfacción personal
Independencia y libertad

Economía
Situación laboral y económica favorable
Emancipación por voluntad propia
Más ingresos para el disfrute personal

Relaciones sociales

Autonomía personal
Ampliación de la red social
Afín a las TIC’s: relaciones / trabajo /ocio / gº servicios

¿cómo son?

Los “Yo soy mi familia”
concentran el 13% del gasto
nacional en productos
de gran consumo.
Fuente: TNS World Panel

¿cuántos son?

1 de cada 4 hogares en
Europa es unipersonal, lo
que supone el 27,7 % de los
hogares europeos.
O lo que es lo mismo,
más de 54 millones
de europeos viven solos.
Fuente: Evolución de la Familia en Europa 2008.Instituto de
Política Familiar

La casa 3D
Caso práctico: Gifu Kitagata Apartment Building
Autores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA

Es un mecano abierto capaz de
adaptarse con facilidad a las
necesidades de cada uno de
sus usuarios.
El edificio contiene una gran
variedad de módulos de una,
dos y hasta tres plantas.

Estrategias

Concepto
- Edificios complejos compuestos
porunidades de viviendas en tres
dimensiones
- Aprovechamiento del espacio
de la vivienda, ya que pasa de un
plano bidimensional a un espacio
tridimensional

- Avances tecnológicos en cuanto
a sistemas constructivos y
software para la
realización de proyectos,
- Viviendas tridimensionales que
cuadran perfectamente
en un intrincado interior.
- La diversidad de los módulos
resultantescontribuye a una
mayor adecuación a las
diferentes necesidades de los
usuarios.

Mujeres que toman esta decisión
convencidas y movidas por el deseo
de ser madres
Solteras, entre 35 y 45 años, con
estudios universitarios, con
solvencia económica y que viven
solas con su hijo

¿cómo son?
Valores

Proyecto personal
Libertad y autonomía
Auto-legitiman su modelo de familia

EconomíaIndependencia económica
Situación laboral estable
Reclamo ayudas económicas al Estado

Relaciones sociales

Negociación en la familia y matrilinealidad relacional
Dificultad en la conciliación de la vida familiar y laboral

¿cómo son?

Las “Madres solas por
elección” tienen unos
ingresos económicos
medios, superiores a los de
las familias monoparentales
que no eligieron...