Nuevas Tecnologías

EXAMEN PARCIAL DE LA MATERIA: NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN
Otoño 2015

Prof. Carolina Aguerre aguerre@udesa.edu.ar
1) Atendiendo a la tradición de adquisiciones de grandes empresas de Internet como Google o Facebook, escriba un memo que explique por qué estas empresas han seguido estas estrategias. El memo está dirigido a un inversor que quiere impulsar nuevos emprendimientosdigitales. Utilice los artículos y textos relevantes discutidos en clase para fundamentar sus ideas. 

2) Escriba una carta a la Presidenta de la República expresando las razones por las que considera que debe protegerse la neutralidad de la red en el país. 

3) En la reciente “Cyberspace conference” realizada en La Haya, una representante de una fundación para el desarrollo de la web desarrolló undiscurso (que se adjunta), que clama en favor de una Internet abierta, accesible y que garantice la privacidad. Una respuesta en Twitter del presidente de la AHCIET (Asociación Iberoamericana de Centros de Investigación y Empresas de Telecomunicaciones) tildó este discurso de “populismo digital”. Explique las razones para los argumentos de uno y otro lado. 













1)
En el siguiente ensayo nosdedicaremos a describir primero la forma en que se constituyen las tecnologías digitales en el mercado; luego hablaremos de los desafíos que deben enfrentar este tipo de negocios para poder sobrevivir, y por último tomaremos las estrategias de ejemplos paradigmáticos de empresas de software y servicios relacionados con Internet como lo son Google y Facebook.
En un primer lugar, para poderentender la forma en que funcionan muchas de las nuevas tecnologías digitales en el mercado y a su vez, qué estrategias son necesarias para poder rentabilizar un emprendimiento digital, tendremos que empezar por definir de qué se tratan los mercados bilaterales. Este tipo de mercados son aquellos que vinculan a dos tipos de usuarios o de consumidores en una red bilateral. Los productos o servicios queunen a distintos grupos de usuarios en este tipo de redes, podrán ser llamados plataformas. En este tipo de mercados, van a haber tanto costos como ganancias relacionados con los dos grupos laterales de la plataforma. Los costos que conlleva cubrir las demandas de dos grupos, serán posteriormente cubiertos por la ganancia que también se obtendrán de ambos grupos, aunque muchas veces en este tipo demercados será el costo de uno de los grupos el que subsidiará los costos del otro grupo de consumidores de la plataforma, que obviamente serán mucho menores y hará al producto más accesible para quienes integren a este segundo grupo (Eisenmann et al., 2006: 2). Lo que suele suceder con este tipo de plataformas en mercados bilaterales, es que cuando los dos grupos laterales se atraen, el productopresenta lo que se llaman externalidades de red o efectos de red (Varian & Shapiro, 2000: 12). Lo que generan los efectos de red, es una fuerte dependencia o relación entre el valor que tiene el producto para un grupo de usuarios, y la cantidad de usuarios que conformen el otro grupo que integra la plataforma. Siendo esto así, el valor que tienen estos productos o plataformas va a aumentar para ungrupo, en la medida en que aumente la demanda de consumo de la plataforma por parte de los integrantes del otro grupo. Es justamente por esto que las “tecnologías sometidas a fuertes efectos de red suelen tener una primera fase relativamente larga de asentamiento lento, seguida de un crecimiento explosivo. Esto es el resultado del feedback positivo; a medida que la base de usuarios aumenta, mayores el número de usuarios a quienes les merece la pena adoptar la tecnología. Con el tiempo, el producto adquiere masa critica y se hace con el mercado.” (Varian & Shapiro, 2000: 13) Estas cuestiones deberán tenerse en cuenta al momento de generar un emprendimiento digital. Para que tu producto adquiera un lugar en el mercado y en la web, deberá seguir con este tipo de patrón que caracteriza a...