Nuevas Tendencias El Hotel Art 1

La Agencia de Viajes- Oct/08

Nuevas tendencias: Obras de arte en la hotelería
La incorporación de obras de arte a los establecimientos hoteleros surge
como una nueva e interesante propuesta que permite, además de elevar la
jerarquía, establecer otro tipo de tarifas e, incluso, sumar otra unidad de
negocios. Por Gabriela Macoretta
Recientemente, Ian Schrager, propietario del hotel Gramercy Parkde Nueva York –
entre otros establecimientos vanguardistas- manifestó que “todo terminó para los
hoteles design” y propuso “cambiar nuevamente las reglas de juego”. Sucede que,
a nivel mundial, está surgiendo una nueva tendencia que podría desplazar a los
hoteles boutique. Se trata del concepto de “art-hotel”; establecimientos que,
además de ofrecer los servicios convencionales de alojamiento,también
proporcionan un significativo vínculo con el arte. Para algunos esta relación
conforma un valor agregado, una forma de jerarquizar la propiedad y poder fijar
tarifas más altas; mientras que para otros constituye una nueva unidad de
negocios. Asimismo, se apunta a un público diferenciado, tanto por su poder
adquisitivo como por la apreciación de las obras y el diseño.
UN UNIVERSO CREATIVO.
Parael Gramercy Park, Schrager encargó la decoración del establecimiento a su
amigo, el pintor, escultor y director de cine Julian Schnabel. Así, en el lobby
totalmente renovado, los huéspedes pueden apreciar una colección completa de
arte contemporáneo, incluyendo obras de Cy Twombly, Richard Prince, Damien
Hirst, Andy Warhol, Jean-Michel Basquiat y el propio Schnabel. Además de esta
colecciónnaciente, también dispone de obras prestadas que va alternando.
Schrager fue quien, junto al diseñador Philippe Starck, marcó la pauta del diseño
glamoroso en la década pasada. Y fue el mismo Starck quien también participó en
la creación del Faena Art District de Buenos Aires. Según indicó un comunicado ese
complejo, cuyas formas culturales de vanguardia y las nuevas tecnologías se
relacionan con lanaturaleza en un espacio urbano excepcional, a orillas del Río de
la Plata, “lo concebimos como una obra de arte en constante evolución, orientada a
mejorar el modo de habitar una ciudad. Porque nos interesa crear un centro urbano
destinado a experimentar y practicar nuevos modelos de vida, elegimos una de las
ciudades más fascinantes del mundo para imaginar y construir, detalle por detalle,
unespacio que responda y se anticipe a las necesidades espirituales y materiales
de los habitantes del futuro. Antes de transformarse en el Faena Hotel + Universe,
El Porteño Building era un silo abandonado. Junto a Starck nos propusimos
reeditar esa Belle Epoque y devolverle a Buenos Aires ese brillo magnífico que
alguna vez tuvo. Así creamos el Faena Hotel + Universe, para que el arte nos
enfrentaracon lo que somos, lo que fuimos y lo que queremos ser”. Asimismo, este
año se comenzó a edificar el primer proyecto de Foster + Partners en
Latinoamérica: “Estamos construyendo el futuro de Buenos Aires. Lo concebimos
como una alternativa de vanguardia que responde a la necesidad de transformación
que evidencian las sociedades actuales, porque creemos que toda arquitectura
destinada a ser parte delpaisaje del futuro tiene que comprometerse en la creación
de espacios que propicien las relaciones humanas y posibiliten el surgimiento de
nuevas formas de interacción social y cultural”, señaló Alan Faena, propietario del
lugar.
EL PIONERO.
El histórico hotel El Casco, que permaneció cerrado durante 20 años, reabrió sus
puertas en diciembre de 2006 con ser-vicios de categoría 5 estrellas y unaincreíble
variedad de obras de arte seleccionadas entre los artistas más reconocidos de
nuestro país. Su propietario, Ignacio Gutiérrez Zaldívar, dueño de la galería de arte

Zurbarán, invirtió más de U$S 5 millones para lograr lo que denomina un «hotel
con arte”. El Casco Art Hotel es el primero que se vinculó al arte en Argentina;
presenta una colección de 40 autores y 300 obras que se pueden...