nuevas tendencias en dinamarca

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La preocupación por el medio ambiente ha llegado a las firmas de moda. Lo que ahora conocemos como moda sostenible es algo que está en boca de todos.El algodón orgánico, las fibras naturales, los materiales reciclados y ecológicos se imponen a los agentes químicos y sintéticos, convirtiéndose en protagonistas de una moda que acaricia la piel y apuesta por la concienciaecológica.
Los consumidores de hoy buscan invertir en lujo, no sólo gastar y adquirir el producto sin más. La concienciación es tal que la búsqueda de lo ético por parte del consumidor está haciendo que las marcas redefinan y replanteen su excelencia en el negocio y anden en la búsqueda de nuevos estándares.

Quizá estamos ante una nueva manera de pensar el lujo, ante una nueva etapa de revalorización delo artesanal donde el bien de lujo empieza a estar asociado con el reciclaje. En los tiempos que corren impera una respuesta a lo masivo e industrial y un respaldo a todo lo atemporal y que huye de la copia. Podríamos decir que esta nueva vertiente del lujo amadrina nuevos productos: zapatos, bolsos, joyas, cinturones fabricados con fibras naturales.
En su libro Eco Fashion, Sass Brown,directora del Fashion Institute of Technology en Florencia, va más lejos cuando sentencia que “lo lujoso y exclusivo puede ser y que no es opuesto a lo ecológico. Lo eco no es sinónimo de aburrido”.
La última novedad es el nacimiento de una asociación entre plataformas ECO de diversos países para promover la formación en moda sostenible y RSE (Responsabilidad Social Empresarial). La plataforma en Españaque apoya esta causa es Slow Fashion Spain que ha creado el curso online “Moda sostenible”. Esta plataforma se ocupa, además de formar, asesorar a los profesionaes del sector que desean crear sus prendas de manera responsable y divulgar aquellas iniciativas que ya lo están poniendo en práctica.
Algunas de las marcas que ya se han sumado al Eco-Lujo o a la moda sostenible son varios: GiorgioArmani, Jil Sander, Moschino, Stella McCartney, Calvin Klein, Givenchy, Donna Karan, Ralph Lauren y Versace.
Un claro ejemplo es Yves Saint Laurent que a principios del 2011, presentaba la tercera edición de su colección ‘New Vintage’. 180 piezas exclusivas, elaboradas a partir de tejidos reciclados y patrones recuperados. Una edición limitada con la que la firma francesa busca sensibilizar en lanecesidad de cuidar el medio ambiente.

El perfil del consumidor del Eco-Lujo
Según Relevancia de la Red para el Consumidor de Productos Premium, publicado en octubre de 2012 por el Observatorio del Mercado de IE Business School, los clientes verdes tienen altos ingresos, son jóvenes entre los 30 y 50 años –si bien en Asia empiezan a comprar a los 25– Usan esta herramienta tecnológica, además,para enterarse de la trazabilidad de los artículos: dónde y cómo se fabrican es un tema relevante a la hora de sus preferencias.
Además, una investigación internacional de la agencia Havas Media revela que los consumidores menores de 30 años preferirán, sin modificar ni el precio ni la calidad, el producto de una empresa que promueve políticas responsables y sostenibles.
Lo que está claro es que nohay vuelta atrás. Las marcas están modificando su concepto del lujo. Al final, la naturaleza del ser humano lo obliga, siempre queremos más y mejor.

Como dice Lipovetsky “han ganado por la mano a la exigencia de la ostentación y del reconocimiento social: la época contemporánea ve afirmarse un lujo inédito, un lujo emocional que sustituye la primacía de la teatralidad social por la de lassensaciones íntimas”.

Bebé de la confección de lujo es una industria bien establecida, con muchos de los mejores diseñadores como Christian Dior, Anne Geddes ofreciendo a su línea de bebé personal de trajes magníficos y fabuloso para los bebés y los niños. Ropa de lujo se han convertido en muy popular en la última década como padres famosos quieren complacer a sus bebés con ropa de diseño. Usted...