Nuevas Tendencias Publicitarias: Caso Venezuela
Páginas: 7 (1501 palabras)
Publicado: 6 de julio de 2013
Universidad Católica “Cecilio Acosta”
Extensión Mérida
La Publicidad y las nuevas Tecnologías publicitarias.
Caso: Venezuela.
TSU Emmanuel José Rivas Zerpa
C.I.Nº 17.341.924
Taller de Lenguaje y Morfosintaxis
Prof. Zulay Pérez
Julio, 07- 2013.
Introducción
El mundo 2.0 o las nuevas tecnologías como también se conoce, es realmente fascinante, pues susherramientas se han hecho fundamentales en la vida moderna, en la cotidianidad. Muchas empresas han optado por la web, los periódicos y revistas ya tienen su edición digital, la radio la podemos escuchar a través de la red. Todo esto nos lleva a afirmar que las 2.0 nos están haciendo la vida “más fácil”, pasando de lo físico a lo digital.
El presente ensayo está dirigido a la publicidad 2.0, y a como lasempresas, agencias de publicidad y medios de comunicación han optado por esta herramienta para estar en continuo contacto con su público, sus clientes y demás involucrados en el desarrollo de la institución.
La revolución global que hoy imponen las comunicaciones digitales interactivas, y el boom de las redes sociales como herramienta de dialogo directo, continuo einstantáneo entre las personas, trastoca no solo la sociedad contemporánea y los patrones culturales de socialización, sino también los principios clásicos del mercado y la publicidad concebidos hasta ahora. La publicidad 2.0 permite el dialogo virtual con los consumidores, perdiendo así el anunciante, el temor de exponer sus marcas a la opinión pública digital.
En Venezuela, muchas empresas de medios y,sobre todo agencias de publicidad se han visto en la necesidad de incursionar en estas nuevas preferencias publicitarias, teniendo que transformarse y/o acoplarse al ritmo de las nuevas tendencias de los medios digitales interactivos, ofreciendo de este modo, un valor agregado a sus clientes.
En este sentido es propio preguntarse, ¿están las agencias tradicionales preparadas para afrontar losdesafíos de la publicidad 2.0 en nuestro país?
Muchas empresas están en ésta vía, algunas tienen ya un par de años en el mundo digital, adaptarse a la 2.0 no es tarea fácil, pues impulsa a asumir nuevos modelos de pensamiento, estructura y ejecución. Sin embargo, ir a tono con las tendencias globales en publicidad resulta muy atractivo, pues según estudios especializados en la materia, la industriapublicitaria en el renglón digital, en 2011, tuvo ingresos por encima de los 80.000 millones de dólares, representando un 16,2 % del gasto mundial publicitario, estimado en 494.000 millones de dólares.
En el caso Venezuela, debemos tomar en cuenta la baja que ha experimentado la inversión publicitaria, la situación económica del país, la incursión paulatina de las agencias en el mundo 2.0, ycierta desconfianza de los anunciantes a la hora de pautar en un medio digital, solo por nombrar algunos. A sabiendas que aquellas empresas que logren adaptarse de forma rápida y eficiente al nuevo modelo publicitario, en el cual, los consumidores y la audiencia tienen la decisión en sus manos, literalmente, serán empresas privilegiadas y prevalecerán al menos en los próximos años.
El desafío esinmenso, especialmente para las agencias tradicionales y tomando en cuenta la inversión publicitaria en el país. Sin embargo un estudio realizado por el Comité Certificador de Medios ANDA-Fevap, revela que la inversión en publicidad digital, pasó de BsF. 300 millones a BsF. 390 millones, lo cual representa un 30% de incremento en la inversión digital, llegándose a la conclusión de que, junto a lapublicidad BTL, la digital no fue afectada por el entorno. Estas cifras son aprobadas por diferentes agencias de publicidad, donde indican que la inversión publicitaria digital ha aumentado en los últimos años. También se deben tomar en cuenta que la recordación de la publicidad en internet, como fuente de información, subió de 2% en 2010 a 8% en 2011, según datos aportados por Datanálisis....
Extensión Mérida
La Publicidad y las nuevas Tecnologías publicitarias.
Caso: Venezuela.
TSU Emmanuel José Rivas Zerpa
C.I.Nº 17.341.924
Taller de Lenguaje y Morfosintaxis
Prof. Zulay Pérez
Julio, 07- 2013.
Introducción
El mundo 2.0 o las nuevas tecnologías como también se conoce, es realmente fascinante, pues susherramientas se han hecho fundamentales en la vida moderna, en la cotidianidad. Muchas empresas han optado por la web, los periódicos y revistas ya tienen su edición digital, la radio la podemos escuchar a través de la red. Todo esto nos lleva a afirmar que las 2.0 nos están haciendo la vida “más fácil”, pasando de lo físico a lo digital.
El presente ensayo está dirigido a la publicidad 2.0, y a como lasempresas, agencias de publicidad y medios de comunicación han optado por esta herramienta para estar en continuo contacto con su público, sus clientes y demás involucrados en el desarrollo de la institución.
La revolución global que hoy imponen las comunicaciones digitales interactivas, y el boom de las redes sociales como herramienta de dialogo directo, continuo einstantáneo entre las personas, trastoca no solo la sociedad contemporánea y los patrones culturales de socialización, sino también los principios clásicos del mercado y la publicidad concebidos hasta ahora. La publicidad 2.0 permite el dialogo virtual con los consumidores, perdiendo así el anunciante, el temor de exponer sus marcas a la opinión pública digital.
En Venezuela, muchas empresas de medios y,sobre todo agencias de publicidad se han visto en la necesidad de incursionar en estas nuevas preferencias publicitarias, teniendo que transformarse y/o acoplarse al ritmo de las nuevas tendencias de los medios digitales interactivos, ofreciendo de este modo, un valor agregado a sus clientes.
En este sentido es propio preguntarse, ¿están las agencias tradicionales preparadas para afrontar losdesafíos de la publicidad 2.0 en nuestro país?
Muchas empresas están en ésta vía, algunas tienen ya un par de años en el mundo digital, adaptarse a la 2.0 no es tarea fácil, pues impulsa a asumir nuevos modelos de pensamiento, estructura y ejecución. Sin embargo, ir a tono con las tendencias globales en publicidad resulta muy atractivo, pues según estudios especializados en la materia, la industriapublicitaria en el renglón digital, en 2011, tuvo ingresos por encima de los 80.000 millones de dólares, representando un 16,2 % del gasto mundial publicitario, estimado en 494.000 millones de dólares.
En el caso Venezuela, debemos tomar en cuenta la baja que ha experimentado la inversión publicitaria, la situación económica del país, la incursión paulatina de las agencias en el mundo 2.0, ycierta desconfianza de los anunciantes a la hora de pautar en un medio digital, solo por nombrar algunos. A sabiendas que aquellas empresas que logren adaptarse de forma rápida y eficiente al nuevo modelo publicitario, en el cual, los consumidores y la audiencia tienen la decisión en sus manos, literalmente, serán empresas privilegiadas y prevalecerán al menos en los próximos años.
El desafío esinmenso, especialmente para las agencias tradicionales y tomando en cuenta la inversión publicitaria en el país. Sin embargo un estudio realizado por el Comité Certificador de Medios ANDA-Fevap, revela que la inversión en publicidad digital, pasó de BsF. 300 millones a BsF. 390 millones, lo cual representa un 30% de incremento en la inversión digital, llegándose a la conclusión de que, junto a lapublicidad BTL, la digital no fue afectada por el entorno. Estas cifras son aprobadas por diferentes agencias de publicidad, donde indican que la inversión publicitaria digital ha aumentado en los últimos años. También se deben tomar en cuenta que la recordación de la publicidad en internet, como fuente de información, subió de 2% en 2010 a 8% en 2011, según datos aportados por Datanálisis....
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