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PLAN DE PUBLICIDAD

Asignatura:
Publicidad II

Catedrática:
Licda. Fabiola Banegas

Alumna:
Alba Luz Paz


La Ceiba, Atlántida 21 de abril de 2014Contenido










PLAN DE PUBLICIDAD

PRODUCTO: AGUA DE COCO EMBOTELLADA
MARCA: COCO TO GO

PARTE I. POSICIONAMIENTO
Posicionamiento por atributos/beneficios principales.
1. Calidad2. Accesibilidad

PARTE II. SEGMENTACION DE MERCADO

BASES DE SEGMENTACION

Geográfica

Zona
Urbana
Clima
Tropical
Región
Litoral Atlántico
Ciudad
La Ceiba
Demográficas

ClaseSocial
Media-Alta / Alta
Ocupación
Profesionales / Población económicamente activa (PEA)
Ciclo de Vida
Jóvenes-Adultos
Edad
20 – 45 años
Psicográficas

Estilo de vida
Personas conscientes loque consumen, que buscan productos naturales
Conductuales

Beneficios buscados
Calidad, Salud
Ocasión de compra
Frecuentes

PARTE III. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD (CREATIVA)

OBJETIVOS DEPUBLICIDAD

1. Incrementar en un 10% las ventas en todas sus presentaciones del agua embotellada Coco to Go en el primer trimestre del 2014 en la ciudad de La Ceiba.


ESTRATEGIA CREATIVA

PROMESAConvencer a las personas entre 20 y 45 años de que consumir agua de coco 100% natural es saludable y que Coco to go ofrece un producto sin preservantes ideal para ser consumido en cualquier momentodel día.
APOYO A LA PROMESA
Certificado de calidad en el proceso de producción, Registro sanitario certificado.
TONO DE LA PUBLICIDAD
Un tono amigable que refleje los beneficios buscados y ala vez semiformal que brinde confianza y seguridad a los consumidores.
FUNDAMENTACION
En el mercado se evidencia una tendencia hacia el consumo de productos naturales que no utilicen preservantes quepuedan afectar la salud humana o simplemente consumir productos bajos en calorías.


LOGO:



Slogan:
“Soy 100% Saludable”





PARTE IV. ESTRATEGIA DE MEDIOS

OBJETIVOS DE MEDIOS...