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Desarrollo
Mapas mentales:
Es una herramienta didáctica que ayuda al alumno a comprender visualmente y por asociación, la estructura de los conocimientos de muchas materias.
Estudio del mercado
Objetivo general.
Al concluir el estudio de este capítulo el alumno conocerá, comprenderá y aplicara una metodología para realizar un estudio del mercado enfocado a la evaluación de proyectos.
Objetivosespecíficos.
Definir que es demanda, oferta, precio y comercialización.
Explicar cuál es el procedimiento general de la investigación de mercados.
Citar tres métodos de ajuste de curvas y explicar en que consiste cada uno de ellos.
Explicar cuáles son las características que deben tener una encuesta.
Describir el procedimiento para la proyección del precio de un producto.
Diferenciar los cualesde comercialización que existen para la venta de un producto industrial.
Objetivos y generalidades del estudio del mercado:
Los objetivos del estudio de mercado son los siguientes:
-brindar un mejor servicio que el que ofrecen los productos existentes en el mercado.
-Determinar la cantidad de bienes o servicios provenientes de una nueva unidad de producción que la unidad estaría dispuesta aadquirir a determinados precios.
-Conocer cuáles son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios.
-Dar una idea al inversionista del riesgo corre de ser o no aceptado en el mercado. Un mercado en una apariencia saturado indicara que no es posible vender una cantidad adicional a la que normalmente se consume.
Enfoque en competencias
Dominio y aplicación de lametodología de investigación
Para aprender a cuantificar un mercado no potencial no basta con conocer la teoría a fondo , aquí es necesario enfrentarse a la práctica, no solo una vez si no varias veces haciendo cuantificaciones de mercado de productos muy diversos, pues esta diversidad hará que se
Conozcan y se lleguen a dominar todos los métodos de investigación para cuantificar el merado.
El análisisde del mercado implica la cuantificación de la demanda potencial insatisfecha del producto en estudio, sin importar si hay datos estadísticos disponibles sobre el mismo. La necesidad de esta cuantificación lleva necesariamente ala aplicación de la metodología de la investigación.
Si no existen datos disponibles sobre el producto, se tiene que usar las fuentes primarias de información, por mediode las aplicaciones de encuestas a los actuales o potenciales consumidores. Es necesario mencionar que se requiere de elaborar estrategias para penetrar al mercado, pero hay mucha diferencia entre hacer mención de esta necesidad y desarrollar una verdadera estrategia de precios y mercadotecnia.
Estructura de análisis

La investigación de mercados que se realice debe proporcionar información quesirva de apoyo para la toma de decisiones, y en este tipo de estudios la decisión final está encaminada a determinar si las condiciones del mercado no son un obstáculo para llevar a cabo el proyecto.
La investigación de mercados tiene una aplicación muy amplia, como en las investigaciones sobre publicidad, ventas, precios, diseño y aceptación de envases, segmentación y potecialidad del mercado,etc. Sin embargo, en los estudios de mercado para un producto nuevo, ,muchos de ellos no son aplicables, ya que el producto no existe.
Pasos que deben seguirse en la investigación
El objetivo del estudio de mercado es cuantificar la demanda potencial insatisfecha del producto bajo estudio, y en este punto el estudiante se encuentra confrontado con una verdadera investigación.

Los pasos generalesson los siguientes:
1. Definición del problema: el problema está claro pues se trata de cuantificar la demanda insatisfecha que existe y existirá en el futuro próximo del producto bajo estudio. Sin embrago, el investigador debe de dimensionar el alcance de sus objetivos.
El estudio puede abracar varios estados (departamentos) de un país o incluso todo el país, asimismo, se puede dar el caso de que...