Nuevo producto:loción de prestigio

1. ¿Considera usted que el mercado sea interesante para introducir el nuevo producto?
R:Si es interesante porque al introducir por primera vez un producto a un mercado tan selectivo representa un gran reto, y más cuando la industria de las fragancias se ha convertido en una zona de guerra de marketing, enfrentando la dura competencia de precios y distribución. El mercado de fragancias está muyinfluido por las tendencias de la moda y se caracteriza por un bajo nivel de lealtad hacia las marcas; estos factores contribuyen a un limitado crecimiento en el mercado. Sin embargo la competencia entre diversas compañías aún persiste y se pronostica muy aguerrida.

2. Visite la página de las diferentes empresas y analice con mayor detalle su publicidad.
R:En la mayoría de los casos cumplecon su objetivo que es estimular las ventas con publicidad persuasiva intentando convencer a los posibles clientes que comprar determinadas marcas les confiere mas estatus que otras, también cumple con el propósito de recordar a los consumidores tendencias de moda, promociones, información relativa a los costos y diversidad. En general la publicidad es clara, dinámica, comprensible y funcional,3. ¿Qué otros medios serían los adecuados? Haga una propuesta de medios y calcule sus costos.
R:Otros medios serían: televisión, espectaculares , organizar pasarelas de modas en tiendas de prestigio y muestras del producto en anuncios en revistas de moda.

4. Evalúe la situación y prepare un plan de producto para vender en el mercado las nuevas lociones. Sea específico en cuanto a las líneasque introduciría, el ciclo de vida del producto, las estrategias en cada una de ellas y los atributos a destacar.
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La nueva loción de gran prestigio Jean Paul

Resumen del mercado
.El mercado a penetrar es el segmento de hombres entre 25 y 36 años, esto debido a que se encuentran en el mayor porcentaje de empleo 91.8%, cuentan con mayor poder adquisitivo y están dispuestos a conocer ycambiar sus fragancias, teniendo como prioridad una buena presentación personal y una imagen sofisticada.
Un tema importante es el género, a pesar de la insistencia de las compañías en realizar productos unisex, esto no ha funcionado bien del todo y siguen repuntando las fragancias más tradicionales específicas para cada sexo.
Se pronostica que el segmento masculino gane un enfoque más fuerte, yaque se registro un incremento en las fragancias masculinas cuando recién aparecieron las revistas de vida y estilo para hombres, pero. Se ha reportado que en los últimos tiempos el 30% de los hombres reciben colonia o loción para después de afeitar u otra fragancia como regalo y que 39% de los hombres permanecen con una marca al comprar una fragancia. Además se reporta que el 36% de los hombrestienen una marca de fragancia que utilizan todo el tiempo.
Los consumidores de hoy tiene estilos de vida diferentes y la meta para los vendedores es cumplir con estas diversas necesidades. Mientras tanto los consumidores están mostrando un interés renovado en el glamour y la elegancia nocturna, por lo tanto serán rentables las marcas que puedan ofrecer una actitud gentil combinada con un lujoelegante.
Depende de los comerciantes satisfacer las expectativas de los consumidores si desean revitalizar las ventas y:continuar con un lugar importante dentro del mercado de fragancias

Definición del producto
Jean Paul es una loción de prestigio para caballero, la cual complementa la línea de productos de dicha marca,
Panorama de la competencia

El mercado del perfume se encuentra divididoen 2 segmentos: el masivo y el selectivo, siendo nuestro perfume a desarrollar un producto exclusivo entraría en el sector selectivo, por lo tanto no tendría competencia indirecta.

Estrategias de lanzamiento
Plan de lanzamiento
Se realizará el lanzamiento de la loción de gran prestigio en una famosa tienda departamental en la capital del país. Se entregarán invitaciones a diversos medios...