Nuevos Habitos de Consumo del Venezolano

Con uno de cada cuatro venezolanos
oficialmente pobres y uno de cada diez viven en
la pobreza extrema, muchos consumidores
están teniendo un tiempo difícil llegar a fin de
mes, sobre todo con una inflación que supera el
56%. En cualquier caso, los niveles de consumo
siguen siendo altos, para los consumidores que
pretenden apoderarse de los bienes en
previsión con problemas de suministro. Losbienes importados son mucho más baratos que
los productos nacionales, lo que resulta de las
importaciones que representan más del 60% de
los que se consumen.
Los consumidores han observado que las
condiciones económicas han desmejorado, por
ello se vieron en la necesidad de ajustar sus
hábitos de compra, limitando su disposición a
gastar dinero o realizar actividades más osadas
comprando en categoríasque nunca antes
habían considerado.

El consumidor venezolano presta atención a la
marca del producto que está comprando. Dada
las condiciones actuales, la mayoría de los
compradores prestan atención a los precios y
hacen una diferencia entre los productos
nacionales y extranjeros, cualquiera que sea el
rango del producto.

Podemos notar que muchos de los
consumidores prefieren sacrificar lacalidad por
un precio más bajo. En este entorno, la lealtad a
una marca se desvanece ante un producto más
barato, o uno que parece dar una mejor relación
calidad-precio.
Hoy en día, el consumidor tiende a planificar y
priorizar sus gastos según su importancia.
También elige la salida que le parece ofrecer las
ventajas más promocionales.
Casi el 40% de la población vive bajo la línea de
pobreza. Con lacrisis económica de la década
de 2000, los modelos de consumo de la
población han cambiado. Las clases acomodadas

conforman un caldo de cultivo permanente; que
consumen grandes cantidades de productos
electrónicos y de lujo. Sin embargo, debemos
señalar que durante los últimos años, el
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consumo de los hogares se ha incrementado
con el retorno del crecimiento económico.

presente y futuro,donde el primero es el que
más influye en la toma de decisiones, así como
las
perspectivas
del
porvenir.

En cuanto a los hábitos de
consumo,
los
venezolanos
consumen
mucha
cerveza
(nacional), cigarrillos, comida
rápida o comida para llevar. Las
mujeres van con frecuencia a
centros de belleza, y compran
grandes cantidades de productos
de belleza, accesorios y ropa.
El entorno económico del país hamodificado el comportamiento
de consumo de la población,
convirtiendo al venezolano en un
consumidor cauteloso, que busca
ofertas y precios bajos; dispuesto
a reducir los gastos, a sustituir
productos y resignado a llevar a casa lo que hay
en los anaqueles y no lo que está buscando.
Aunque este año se ha evidenciado una leve
recuperación del salario real de 3,5%, el
consumidor sigue siendo racionalal momento
de realizar sus compras. Esa racionalidad que ha
adquirido está marcada por dos de los factores
que han caracterizado al mercado en los últimos

años: altos precios y escasez, que siguen
estando presente en la mente del consumidor.
Luis Vicente León, presidente de Datanálisis,
explicó que el consumidor construye sus niveles
de confianza en tres dimensiones: pasado,

Esto quiere decirque en vista de que el
consumidor estuvo expuesto a muchas caídas
consecutivas del poder de compra, requiere de
una mayor perspectiva del futuro para cambiar
su comportamiento.
La confianza del consumidor ha repuntado 12,8
puntos porcentuales entre noviembre de 2010 y
marzo de 2012, al pasar de 43,4% a 56,2% en
ese período. Aun así es cuidadoso con su
ingreso, hace presupuesto, no compra más de loque necesita, jerarquiza sus gustos, recorta
gastos, sustituye los productos de marca y
dedica menos tiempo a buscar ese producto por
el que tenían preferencia.
Entre 2009 y 2011 el consumidor estuvo sumido
en un proceso de recesión, confianza estancada,
caída de liquidez y desabastecimiento. A finales
del año pasado hubo un repunte en el entorno:
alza moderada, confianza fortalecida, liquidez...