Nuevos modelos de producción

XI. Los nuevos modelos de producción audiovisual

46. La industria se mueve

El sector audiovisual se encuentra en momento de expansión como consecuencia de la posibilidad de distribuir las imágenes mediante innovadores y distintos soportes. Los sistemas de distribución on line, a través del ordenador o ya también a través de la propia televisión, permiten proponer al publico nuevos productosy servicios, y a su vez rentabilizar el material audiovisual almacenado. La televisión, un aparato destinado a la sala de estar, el ordenador, emplazado en el despacho, se encuentra en el espacio común de Internet gracias a los avances tecnológicos. En resumen, la producción audiovisual en la era digital y “enRedada” que vivimos esta modificando el tradicional paisaje mediático mundial.
Haceunos meses, en el ámbito profesional de los medios de comunicación (la industria del contenido) se empezó a detectar una sensación de incertidumbre ante la llegada del tercer milenio. Para muchos de los actores que están jugando en la frontera digital, esta nueva era se asocia con un momento de cambios profundos en la estructura y forma del proceso de producción de contenidos. La realidad es quela nueva dimensión digital ha abierto las puertas a una de las mayores revoluciones en los métodos de producción de los medios.
En algunos casos como es la televisión, esta nueva sociedad de la información y el entretenimiento esta haciendo ya que el medio se enfrente a su tercera gran revolución. Las primera convulsión la sufrió en la década de los setenta, cuando la televisión paso del blancoy negro al color. La segunda gran transformación llegaría poco después, de la mano de la ampliación de la oferta de señales televisivas, ya que la nueva competencia hizo que se profundizara en nuevos contenidos para alimentar a la bestia catódica. Hoy, en los comienzos del siglo XXI , la digitalización de los sistemas de producción y emisión, junto a la explosión de la Web, abre nuevas vías dedesarrollo para el medio que – en un futuro mas o menos inmediato – se asociara al ordenador, con una concepción de multimedia e interactiva gracias al servicio on line.
Así, algunos miembros de la industria han empezado a pensar seriamente en cambiar la manera de plantearse la obtención de beneficios. Los modelos de producción, distribución y comercialización de sus productos se van adaptando ala nueva realidad. La sinergia entre los medios de comunicación tradicionales y sus divisiones on line comienza a ser muy fructífera y de hecho, tras el escepticismo inicial, la mayoría de los broadcasters están presentes en la red y se disponen a lanzar nuevos servicios. Todo el sector coincide en la instauración de un nuevo estándar de producción, dado que se manejan cifras muy inferiores, demomento, a las desembolsadas por los programas de la televisión generalista.
La producción de una experiencia Web, de un portal de ocio audiovisual, resulta menos costosa que la producción habitual para televisión, ya que se dispone de gran cantidad de material audiovisual que puede reutilizarse con un costo muy bajo. Y los beneficios económicos serán considerables. Por otro lado, una estrecharelación entre el medio convencional y su servicio on line es vital para fidelizar al público en la etapa actual de desarrollo de la red. Pew Research Center ha detectado, a través de un estudio, que el 41% de las personas que acuden a Internet quieren más información a cerca de historias que primero ve en la prensa, radio o televisión. Como ha ocurrido con el caso del proyecto multimedia BigBrother /Gran Hermano) que contaremos en el próximo capitulo.
Parece claro que las empresas audiovisuales triunfadoras del próximo decenio serán las que utilicen los medios digitales para reinventar su propio funcionamiento. Esas compañías tomaran decisiones con rapidez, actuaran con eficiencia y hallaran vías positivas de contacto directo con sus clientes. Lo dice Bill Gates, no yo, “la idea...