Nuevos productos

Desarrollo, prueba y lanzamiento…

De nuevos productos y Servicios

Categorías de nuevos productos
 Productos nuevos para el mundo.  Líneas de nuevos productos.

 Adiciones a las líneas deproductos

existentes.  Reposicionamientos.  Reducción de costes.

Dilema del desarrollo de un nuevo producto
 Escasez de ideas importantes de nuevos

productos en determinadas áreas. Restricciones sociales y gubernamentales.  Costo del proceso de desarrollo de nuevos productos.  Costo del proceso de desarrollo de nuevos productos.  Falta de capital.  Tiempo menor de desarrollo. Ciclo de vida del producto.

Tamizado de la idea
Su propósito es:
 Localizar y eliminar las ideas pobres.  Evitar que los costos del desarrollo del producto se

eleven sin razón con cadaetapa subsiguiente.
 Procurar que la administración no lance el producto

cuando siente que ya ha invertido mucho en el proyecto.

Errores en el tamizado de la idea
Se debe evitar dos tipos deerrores:
 La exclusión. La empresa desecha una buena idea.  Un error Adelante. La empresa permite que una idea

sobrepase las etapas de desarrollo y comercialización, se derivan:
  

FracasoParcial Fracaso Total Fracaso relativo

Generación de la idea
Fuentes de ideas para nuevos productos:
 Clientes. Las necesidades y los deseos de los

clientes son el punto de partida parainiciar la búsqueda de ideas para nuevos productos. Se identifican a través de:

 



Encuestas Pruebas proyectivas Focus Group Quejas y sugerencias

Generación de la idea
Ejemplo:
 Empresade automóviles
  

¿Qué les gusta y qué les disgusta de su auto? ¿Qué mejoras haría? ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por cada mejora?

Generación de la idea
 Científicos, ingeniero ydiseñadores


Cultura de empresa para generar nuevas ideas sobre:
  

Producción Productos Servicio

Generación de ideas
 Competidores. Las empresas encuentran buenas

ideas al...