NUEVOS PRODUCTOS

LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO
Proceso para el desarrollo y comercialización de nuevos productos:
· Indentificar la oportunidad.
· Diseño del producto
· Prueba en mercado piloto· Modificaciones efectuadas por la prueba
· Comercialización
· Feedback (Retroalimentación de la información)
Todo producto debe surgir para satisfacer una determinada necesidad de nuestro mercado objetivo.Esto supone que antes de su lanzamiento e incluso, concepción, debemos analizar y estudiar al mercado con la finalidad de detectar cuales son sus deseos, carencias y necesidades. Partiendo de estabase, empezaremos a diseñar productos que sean capaces de satisfacerlas.
Un punto de partida para el lanzamiento de nuevos productos sería:
· Detectar una necesidad
· Detectar una carencia
· Detectaruna deficiencia.
· Nuevas aplicaciones de viejos productos
· Cambios en la sociedad
La concepción del producto. La idea.
Existen diversas técnicas que pueden ayudarnos en el momento de generarideas de nuevos productos. Algunas de las más conocidas son las siguientes:
· Brainstorming. O asociación libre de ideas. Consistente en dar por válida cualquier idea que acuda a nuestra mente.Fasesdel brainstorming.
a) Preparación: Fase principalmente de reflexión y recogimiento de datos.
b) Producción: El objetivo es crear ideas, casi todas las técnicas coinciden aquí en que la generacióndebe ser lo más libre posible, que en esta fase vale todo.
c) Evaluación: Aquí hay que comparar los objetivos definidos con las ideas propuestas y ver si se ha encontrado una solución satisfactoria.d) Implantación de la idea aceptada, para lo cual se debe definir una estrategia adecuada.
· El método analítico. Utilizando cuestionarios y otras herramientas, deberemos de responder a preguntasque a su vez nos incitan a reflexionar sobre el problema.
· Nominal Group Techniques. Se trata de reuniones estructuradas que combinan tanto el trabajo individual como el trabajo en equipo.Fases:...