Nuevos Productos

En síntesis el desarrollo de productos ofrece los siguientes beneficios a las organizaciones:

En la siguiente figura se ejemplifican algunas de las funciones que están relacionadas con el desarrollo de nuevos productos y que dejan entrever la participación de especialistas tanto del área técnica como de las áreas relacionadas con el mercado y la comercialización.

Funciones relacionadas con eldesarrollo de productos
Por otro lado en una empresa el desarrollo de un nuevo producto conlleva mínimo 8 meses de trabajo organizado y con la participación tanto de directivos como personal de apoyo del área comercial, administrativa y técnica.
Las etapas principales se muestran en la siguiente figura.

Etapas del desarrollo de nuevos productos
Beneficios del desarrollo de nuevos productos parael consumidor
Al consumidor, el desarrollo de productos le proveerá de mejores satisfactores para sus necesidades y deseos.
Cuando los productos han sido diseñados, tomando en cuenta las características y patrones de consumo de un país, muy probablemente el consumidor obtendrá mayor satisfacción con ellos, pues podrán superar a los importados tanto en precio como en presentación, formulación y/ofuncionamiento.
Los individuos, las empresas y las naciones poseen un conjunto variable y diferenciado de fuerzas y debilidades, potencialidades y limitaciones que deben ser identificadas y utilizadas en el desarrollo de productos, para hacerlos mas competitivos y exitosos y así mejorar la calidad de vida de los consumidores.
El crecimiento y desarrollo de las empresas y de los países pasa por latarea de desarrollo de productos.
Nivel de novedad en el desarrollo de productos
El nivel de novedad de un producto se refiere al grado en que el producto es desconocido, inédito y original.
Mientras mayor sea la creatividad, imaginación y aplicación de nuevas tecnologías, mayor será el nivel de novedad del producto con respecto al universo de productos conocidos.
El rango de novedad del producto esmuy amplio, pues oscila desde cambios de moda, perfeccionamiento y mejora a productos existentes, hasta la invención de productos realmente nuevos que satisfagan necesidades o deseos desconocidos.
Niveles de novedad de los productos, presentados en forma acumulativa de la mínima a la máxima novedad

Además del nivel de novedad cuando se desarrollan productos se presenta la disyuntiva de que hacerprimero: a) Investigar que se necesita o desea; quien donde y cuando o para que se necesita (pensando en el consumidor) y después ofertar el producto "satisfactor"
b) Desarrollar el producto y posteriormente buscar mercado y promover el producto que ha sido desarrollado.

Alternativa en el desarrollo de productos
Ambas situaciones Se presentan en las empresas dependiendo de las característicaspropias de la empresa sin embargo lo mas recomendable desde el punto de vista de la mercadotecnia es conocer a la población objetivo y desarrollar el producto satisfactor.
Factores de éxito para el desarrollo de productos
El éxito suele depender del esfuerzo organizado enfocado hacia el logro de objetivos.
En lo que respecta al desarrollo de productos, el éxito depende principalmente de tresfactores:
El producto
Capacidad de la empresa
Benevolencia del mercado
Factores de éxito con respecto al producto
Es tan importante que el producto posea ventajas competitivas con respecto a la oferta de la competencia como que tales ventajas sean evidentes a los ojos de los consumidores.
Dentro de las ventajas más significativas que debe poseer el producto, están:
1. Mejor tecnología
2. Mejor diseño3. Mejor calidad
4. Menor precio
5. De moda
6. Cualidad ergonómica
7. Producto novedoso
8. Producto diferenciado
9. Presentación
10. Cualidad ecológica
11. Envases funcional y atractivo
12. Diseño grafico impactante
El desarrollo de productos y la mercadotecnia
La razón de ser de la mercadotecnia consiste en un doble propósito:
a) lograr el éxito comercial del PRODUCTO
b) satisfacer las necesidades...