Nuevos Productos

NUEVOS PRODUCTOS
INDICE

¿Qué es un nuevo producto? (Actividad 1)
Tipos de productos.- clasificación general:(Actividad 2)

¿Qué es el ciclo de vida del producto? (Actividad 3)

Estrategias para mercados actuales y para nuevos mercados (Actividad 4)

Características de un producto (Actividad 5)

Estrategias aplicables para la introducción de nuevos productos (Actividad 6)Desarrollo de nuevos productos (Actividad 7)

Ejemplos prácticos de nuevos productos (Actividad 8)

Estrategia de desarrollo de productos nuevos (Actividad 9)

Problemática de nuevos productos en las empresas mexicanas. (Actividad 10)

Identificar y describir los factores de éxito del desarrollo de nuevos productos (actividad 11)

ENTREVISTA EMPRESA: Para Sergio Navarro, Director deDesarrollo de Tahe Productos Cosméticos de Desarrollo "Innovar forma parte de nuestra rutina" (Actividad 12).


¿QUÉ ES UN NUEVO PRODUCTO? (Actividad 1)
Un nuevo producto puede ser creado o hecho “nuevo” de muchas maneras. Un concepto enteramente nuevo se puede traducir en un nuevo artículo, simples cambios secundarios en un producto ya existente pueden convertirlo en otro “nuevo”.
DESARROLLODE NUEVOS PRODUCTOS
El desarrollo de un nuevo producto se lleva a cabo en el ámbito de los negocios, ingeniería y el diseño, consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos paralelos que se involucran en este proceso: uno implica ingeniería de producto; el otro, análisis de mercado. Los responsables de la mercadotecnia consideran el desarrollode nuevo producto como el primer paso en la gestión del ciclo de vida del producto
Tipos de nuevos productos
Existe una gran cantidad de tipos de nuevos productos que se realizan. Algunos son nuevos en el mercado, otros son nuevos en la compañía y algunos en ambos sitios. Algunos son modificaciones menores de producto. El producto consiste en ofrecer a un mercado su producto para satisfacer susnecesidades
El proceso
Existen varios pasos en el proceso de desarrollo de nuevos productos:
* 1 Generación de ideas
* ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de Investigación y desarrollo (I+D), competencia, grupos objetivo, empleados o ferias comerciales.
* algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación de listas, relacionesforzadas, brainstorming, análisis morfológico y análisis de problemas.

* 2 Filtrado de la idea
* eliminación de conceptos que no encajan
* debemos hacernos tres preguntas:
* ¿el mercado objetivo se beneficiará del producto?
* ¿es técnicamente viable fabricar este producto?
* ¿generará beneficios el producto?

* 3 Desarrollo del concepto yprueba
* desarrollar los detalles de marketing e ingeniería
* cuál es el mercado objetivo
* qué beneficios proporcionará el producto
* cómo reaccionarán los consumidores al producto
* cómo se producirá el producto
* qué coste tendrá producirlo
* probar el concepto preguntando a una muestra de los consumidores potenciales qué piensan dela idea

* 4 Análisis de Negocios
* estimar aproximadamente el precio de venta
* estimar los volúmenes de venta
* estimar los beneficios

* 5 Test de mercado y test Beta
* producir un prototipo físico
* probar el producto en situaciones típicas de uso
* hacer ajustes donde sea necesario
* producir una tirada inicial del producto yvenderlo en un mercado de prueba para determinar la aceptación del consumidor

* 6 Implementación Técnica
* iniciación del nuevo programa
* estimación de los recursos necesarios
* redacción de los requisitos
* planificación de las operaciones de ingeniería
* distribución de tareas por departamento
* colaboración necesaria de los proveedores
*...