Nuevos Productos

¿Qué es un nuevo producto?
Un nuevo producto puede ser creado o hecho “nuevo” de muchas maneras. Un concepto enteramente nuevo se puede traducir en un nuevo artículo, simples cambios secundarios en un producto ya existente pueden convertirlo en otro “nuevo”.
Los nuevos productos o servicios se pueden clasificar en:
* Productos totalmente innovadores
* Nuevas líneas de productos yservicios que van a nuevos mercados
* Mejora de productos y servicios sustitutivos de los existentes. Reposicionamientos. Cuando se instalan en la mente de los clientes nuevas prestaciones que satisfacen nuevas necesidades.

Las empresas deben desarrollar un flujo continuo de productos y servicios nuevos. Una compañía obtiene nuevos productos de dos maneras:
Mediante la adquisición: al compraruna empresa entera, una patente o una licencia para comercializar el producto de alguien.
Al desarrollo de nuevos productos: en el propio departamento de investigación y desarrollo de la empresa, nos referimos a productos originales, mejoras del producto, modificaciones de los productos y marcas nuevas que la compañía desarrolla atreves de sus investigaciones y desarrollo.
¿Por qué fracasantantos productos nuevos? Existen varias razones, tal vez se sobreestimo el tamaño del mercado, quizás el producto real no se diseño tan bien como debería haberse hecho, es posible que no se haya posicionada de manera correcta en el mercado, que su precio fuera demasiado alto o no haya salido deficiente su publicidad.
Para crear nuevos productos exitosos, una empresa tiene que entender a susconsumidores, mercados y competidores, elaborar productos que entreguen un valor superior a los clientes; deben realizar una solida planeación de los nuevos productos y establecer un proceso sistemático de desarrollo de nuevos productos para encontrar y cultivar nuevos productos.

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Muchas grandes empresas se han decidido por adquirir marcas que ya existen, en lugar de crearlas. Otras ahorran dinerocopiando a la competencia o reviviendo antiguas marcas.
* El proceso de desarrollo de productos no es lineal.
* El proceso es muy similar, tanto para productos como para servicios.
* Se pueden, y es muy conveniente, efectuar etapas y actividades en forma simultánea, lo cual mejora mucho la velocidad de ingreso.
* Se requiere mucho trabajo en equipo e integración entre marketing,investigación, desarrollo, ingeniería y producción.
* Son necesarios mucha entrega, involucración y coordinación de relaciones entre los equipos.
* Los resultados de una etapa pueden modificar a otra u otras.
* A medida que se avanza, el proceso exige más recursos, como tiempo y dinero.
* Cada etapa exige planificar, organizar y poseer información y pruebas, que estén disponiblescuando se necesiten.

Para crear producto nuevo se deben de tomar las siguientes etapas:
GENERACION DE IDEAS
El desarrollo de nuevos productos empieza con la generación de ideas, es decir, con la búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos. Lo más normal es que una compañía genere muchas ideas para dar con la buena, generalmente se utiliza brainstorming grupal, suele ser muy efectivo.
Esnecesario determinar qué producto/s, su target/s, intermediarios y mercados. Y también que objetivos se quieren conseguir con el nuevo desarrollo.
Para que fluyan nuevas ideas la compañía debe utilizar diversas fuentes. Entre las principales se incluyen las siguientes: Fuentes internas, clientes, competencia, distribuidores, proveedores, otras fuentes varias (publicaciones, exposiciones yseminarios, agencias de publicidad, empresas de investigación de mercados, …etcétera).

FILTRADO DE IDEAS
La meta es detectar las buenas y desechar las que no lo son, tan pronto como sea posible puesto que a la compañía le interesa conservar sólo las que puedan convertirse en productos generadores de ingresos.

DESARROLLO Y VERIFICACION DE CONCEPTOS
Posteriormente, las ideas que sobreviven se...