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Parte I
El Cambio de Era

Alfredo Ferraro

I. El Cambio de ERA

Alfredo Ferraro
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1.1.1. Nuevo Panorama Macroeconómico
 11 S World Trade Center
 Nuevo escenario macroeconómico:
- India-China y Pakistán
- Redefinición hegemonía EE.UU (Obama)
- UE búsqueda de identidad. España busca salidas
- Sudamérica y sus problemas estructurales
- África y la salida de la pobreza dealgunos países
- Conflictos oriente medio
 15 S Quiebra de Lehman Brothers
 1ª Crisis global en “tiempo real”
 Afecta a las finanzas y al dinero

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1.1.2. Mi querida España…
 Año 2050. España esté por debajo de las 24 economías principales del mundo. Por detrás de
países como Vietnam, Turquía o México.
 Ha tenido 7 planes educativos en 25 años.
 PIB dependiente dela construcción y 10 primeras empresas IBEX. 2007 saturado.
 País de baja productividad. Alta inflación. 4 veces la de Alemania.
 1 trabajador español sostiene: 1 funcionario, 1 menor de 16 años, 1 pensionista y 1
político.
 17 Administraciones públicas (Gob. Central, Conserjerías, Diputaciones, Ayuntamientos…)
 Aumento déficit de la balanza de pagos
 Escasa inversión en I+D+i. 1,1millones de euros. 24 del mundo. Incapaces de convertir la
inversión en patentes y productos (penúltimo de los países occidentales).

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“Nada de lo que conocemos será igual en muy poco tiempo”

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1.2. Cambios Globales
Los Modelos tradicionales se tambalean…
 Estado
 Religión (individuo-asociacionismo)
 Crisis Política

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6Familia Española
 Cambio de roles en las familias en las últimas décadas:
- 50-60: ahorro postguerra
- 60-70: vivir mejor
- 80-90: bonanza económica
- 90-2000…: hedonismo. Vivir la Vida. Nuevos Conceptos:
monoparentales, separados, singles, gays…
- 2010…Crisis. Nos volvemos a Reagrupar en torno a la Familia

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“¿Todos estos cambios afectan al mundo de la comunicación?”Alfredo Ferraro
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Según un informe de la OCDE en el año
2006: “todo conocimiento actual queda
obsoleto en un período de 5 a 7 años”

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1.2.1. Nuevos tiempos, nuevos conceptos laborales

1. Inmediatez en la información: lo que es nuevo hoy, no tiene sentido 24
horas después.
2. Efecto sorpresa: los aspectos de negocio y la toma de decisiones se
acortan en eltiempo.
3. Hay que tomar muchas decisiones complejas en poco tiempo:
financiación, clientes, impacto mediático, tecnología…
4. Debemos ser capaces de tomar soluciones flexibles y prácticas a
problemas complejos.
5. Si perdemos el pulso del mercado, corremos el riesgo de ser sobre
pasados por la competencia.

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1.2.2. Revolución tecnológica, ¿laboral?
1. Nos encontramos enun momento histórico a nivel de revolución
tecnológica.
2. Todo está en revisión y mejora.
3. Comunicación total: “always on”. Formas de comunicación versátiles. No
podemos estar desconectados de nada ni de nadie.
4. Nuevos procesos búsqueda de perfil más adecuado: acceso a más
información, se lo pensarán mucho más.
5. Mercado de trabajo demanda: innovación, talento y actitud.

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¿Cómo somos?

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1.3.1. Yo soy nosotros somos
 Identidad: evolución permanente del ser humano, perfeccionamiento.
 Nos pasamos más tiempo conociendo la vida de los demás que la nuestra. Gran
hermano, Fama, Pekín Express…
 Los problemas ajenos siempre presentes en nuestras vidas.
 Levantamos ídolos con pies de barro: OT, GH, Splash…el Salto de Falete
A falta de malos oficiales (Nazis, URSS, Bin Laden…) nos revelamos contra todo tipo de
instituciones: iglesia, sindicatos, líderes de estado, policía…
 Nos revelamos contra todo lo que conocemos como “políticamente correcto”.
 En una sociedad de extremos todo gira alrededor del “self”. “yo mismo”.
 Autoindulgencia, autoadmiración, autoayuda y autoservicio.

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