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ÍNDICE

INTRODUCCIÓN……………………………………………………………….....................5
FUNDAMENTACIÓN………………………………………………………………..............6
Objetivos………………………………………………………………..................6
Misión………………………………………………………………......................6
Visión……………………………………………………………….......................6.

CAPÍTULO I
EL NEGOCIO……………………………………………………………….........................7
1.1.La idea de negocio……………………………………………………….....................7
1.2. El emprendedor………………………………………………………….......................7
1.3. Criterios para empezar un negocio……………………………………………………7
1.4.El plan de negocio…………………………………………...…………………..............8
1.5 El negocio familiar……………………………………………………………….............8




CAPITULO II
LaEmpresa………………………………………………………………...........................10
2.1. Aspectos legales de la empresa………………………………………………….......11
Sociedad Anónima Cerrada (S.A.C.)……………………………………….....11

2.2. La micro y pequeña empresa (PYME)……………………………………...............14
2.3. Obtención de registros…………………………………………………………..........14

CAPÍTULO III
Gestión empresarial…………………………………………………….............................15

3.1 Como gestionar una empresa………………………………………………………....15

3.2 Éticaempresarial………………………………………………………….....................16


CAPITULO IV
Estrategia empresarial………………………………………………….............................18
4.1 FODA………………………………………………………………................................18
Fortalezas……………………………………………………............................18
Oportunidades de una empresa…………………………………………..…..18
Debilidades……………………………………………………..........................18
Amenazas………………………………………………………........................18

4.2Factores claves de éxito (FCE) …………………………………………...................18
4.3 Estrategias para competir………………………………………………….................20
Competir por costos…………………………………………….......................20
Competir por diferenciación………………………………….........................20
Competir en un segmento particular…………………………………............20




CAPITULO VMarketing……………………………………………………………………........................21
5.1 La investigación de mercado……………………………………..............................22
5.2 El plan de marketing……………………………….…………………........................34
5.3 Mercado objetivo………………………………..……………………….....................34
5.4 Clientes…………………………………………………..…………….........................35
5.5 Consumidores………………………………………………………………................35
5.6 Mercado de la empresa…………………………………………………………….....35
5.7 Elproducto………………………………………………………………......................35
5.8 El precio………………………………………………………………..........................36
5.9 La promoción y la publicidad……………………………………………………….…36

Las acciones de promociones más importantes…………………………….36
Venta personal o marketing directo………………………................36
Relaciones públicas…………………………………….......................36
Boca-oreja……………………….……………………….......................37

5.10 La distribución y lasventas………………………………………............................37

CAPITULO VI
La localización y producción…………………………………………..............................38
6.1 La producción……………………………………………………..……........................38
6.2 Actividades ejecutadas………………………………..………………........................39

CAPITULO VII
El Financiamiento……………………………………………………….............................41
Obtención derecursos…………………………………………......................41
Fuentes internas………………………………………………........................41
Fuentes externas…………………………………………………...................41

Estudio Financiero……………………………………………………...............................42

Anexos………………………………………………………………………........................44
Bibliografía………………………………………………………………….........................48













INTRODUCCIÓN


Elemprendimiento es la capacidad que tiene una persona para alcanzar una meta, aprovechando oportunidades y creando empresas. Nuestro país es considerado como el más emprendedor en todo el mundo y nosotros no somos ajenos a ello....