NUMERATI
Páginas: 6 (1378 palabras)
Publicado: 3 de agosto de 2015
NUMERATI
STEPHEN BAKER
Cada clic de Internet, cada llamada telefónica, cada mensaje del celular o cada compra con tarjeta de crédito envía información a alguna base de datos, la cual es analizada, procesada, por los numerati, término acuñado por Stephen Baker para denominar a estos especialistas modernos que siguen la huella de cada persona en el mundo moderno.
Compañías como Yahoo y Googleobtienen al mes un promedio de 2 mil 500 detalles sobre cada uno de nosotros, añadió tranquilo, pero el tema le apasiona.
¿Quiénes examinan estos datos y qué hacen con ellos? Los numerati utilizan dicha información para predecir, con asombrosa exactitud, las decisiones que vamos a tomar. ¿Su meta? Manipular nuestra conducta –qué hacemos, qué compramos, por quién votamos, a quién amamos– sin quenos demos cuenta.
Ellos analizan los millones de datos que damos sobre nuestro comportamiento. Por primera vez en la historia tienen los medios para analizar al humano y hacerse dueños del mundo que antes teníamos para nosotros. Trabajan para empresas como las citadas y otras como IBM, Microsoft y las telefónicas, así como para las del tipo de Wal-Mart, que tienen gran cantidad de bancos de datossobre consumidores.
Lo que quieren hacer es comprender a cada individuo para poder venderle más. Trabajan en equipos que tienen científicos de computadoras, ingenieros electrónicos y matemáticos, pero también sicólogos, antropólogos, etcétera. Saben de algoritmos y buscan las pautas de todo lo que hacemos. Digamos que enseñan a las máquinas para hallar las semejanzas entre nosotros, las cualesno vemos.
Lo bueno de eso es que nos pueden anticipar los gustos, las preferencias, los intereses, y darnos lo que nos gusta; ofrecernos o sugerir un libro que nos agrada inmensamente. Lo malo es que esto podría desembocar en una sociedad de vigilancia total, como la que pensó George Orwell.
Si los numerati resuelven con atino este desafío obtendrán una composición de nosotros bastantesemejante al original de carne y hueso. Al completar esta tarea con éxito, sin que lo sepamos, alguien estará en disposición de conocer nuestros hábitos, manías, secretos y, sobre todo, anticipar nuestros deseos. Los propietarios de nuestros dobles comerciarán con nuestros datos, los venderán a los mejores postores con el objetivo de que los aprovechen en su beneficio aun cuando esa utilización vayancontra de nuestros intereses y de nuestra privacidad. Pero, con ser grave, esto no es lo peor del caso. No se trata sólo de que quienes tengan acceso a nuestros perfiles sepan más de nosotros que nosotros mismos. Lo realmente perverso es que ese conocimiento ilegítimo puede ponerse al servicio del control y de la dominación de cada ciudadano. Si alguien conoce nuestras necesidades, manías,pulsiones, debilidades y hábitos, está en condiciones de adelantarse a nuestras reacciones y ponernos el señuelo adecuado en el momento oportuno para modificar nuestra conducta. Por no decir que si un tercero tiene datos embarazosos de nosotros que pertenecen a nuestra intimidad, puede intentar manejar nuestra vida a su antojo.
Por lo tanto, en nuestra sociedad, en nombre del progreso tecnológico, dela libertad de empresa, del consumismo, del conocimiento sociológico y del refinamiento de las investigaciones de mercado, el individuo corre el riesgo de perder a la vez la privacidad y la libertad, que son dos de los rasgos que definen precisamente la esencia de la individualidad.
La empresa.
No hay lugar de trabajo que no busque cuantificar el rendimiento de sus empleados. Normalmente lamedición incluye los resultados que aportamos a la empresa. Entre más impresionemos al jefe parece que somos mejores.
Hay otras áreas donde las empresas cada vez se muestran más estrictas. En particular, la restricción a internet. Por un lado, la total apertura a la web distrae sobremanera el rendimiento de un empleado. Por otro, puede brindar información valiosa de cada quien.
Desde el correo...
STEPHEN BAKER
Cada clic de Internet, cada llamada telefónica, cada mensaje del celular o cada compra con tarjeta de crédito envía información a alguna base de datos, la cual es analizada, procesada, por los numerati, término acuñado por Stephen Baker para denominar a estos especialistas modernos que siguen la huella de cada persona en el mundo moderno.
Compañías como Yahoo y Googleobtienen al mes un promedio de 2 mil 500 detalles sobre cada uno de nosotros, añadió tranquilo, pero el tema le apasiona.
¿Quiénes examinan estos datos y qué hacen con ellos? Los numerati utilizan dicha información para predecir, con asombrosa exactitud, las decisiones que vamos a tomar. ¿Su meta? Manipular nuestra conducta –qué hacemos, qué compramos, por quién votamos, a quién amamos– sin quenos demos cuenta.
Ellos analizan los millones de datos que damos sobre nuestro comportamiento. Por primera vez en la historia tienen los medios para analizar al humano y hacerse dueños del mundo que antes teníamos para nosotros. Trabajan para empresas como las citadas y otras como IBM, Microsoft y las telefónicas, así como para las del tipo de Wal-Mart, que tienen gran cantidad de bancos de datossobre consumidores.
Lo que quieren hacer es comprender a cada individuo para poder venderle más. Trabajan en equipos que tienen científicos de computadoras, ingenieros electrónicos y matemáticos, pero también sicólogos, antropólogos, etcétera. Saben de algoritmos y buscan las pautas de todo lo que hacemos. Digamos que enseñan a las máquinas para hallar las semejanzas entre nosotros, las cualesno vemos.
Lo bueno de eso es que nos pueden anticipar los gustos, las preferencias, los intereses, y darnos lo que nos gusta; ofrecernos o sugerir un libro que nos agrada inmensamente. Lo malo es que esto podría desembocar en una sociedad de vigilancia total, como la que pensó George Orwell.
Si los numerati resuelven con atino este desafío obtendrán una composición de nosotros bastantesemejante al original de carne y hueso. Al completar esta tarea con éxito, sin que lo sepamos, alguien estará en disposición de conocer nuestros hábitos, manías, secretos y, sobre todo, anticipar nuestros deseos. Los propietarios de nuestros dobles comerciarán con nuestros datos, los venderán a los mejores postores con el objetivo de que los aprovechen en su beneficio aun cuando esa utilización vayancontra de nuestros intereses y de nuestra privacidad. Pero, con ser grave, esto no es lo peor del caso. No se trata sólo de que quienes tengan acceso a nuestros perfiles sepan más de nosotros que nosotros mismos. Lo realmente perverso es que ese conocimiento ilegítimo puede ponerse al servicio del control y de la dominación de cada ciudadano. Si alguien conoce nuestras necesidades, manías,pulsiones, debilidades y hábitos, está en condiciones de adelantarse a nuestras reacciones y ponernos el señuelo adecuado en el momento oportuno para modificar nuestra conducta. Por no decir que si un tercero tiene datos embarazosos de nosotros que pertenecen a nuestra intimidad, puede intentar manejar nuestra vida a su antojo.
Por lo tanto, en nuestra sociedad, en nombre del progreso tecnológico, dela libertad de empresa, del consumismo, del conocimiento sociológico y del refinamiento de las investigaciones de mercado, el individuo corre el riesgo de perder a la vez la privacidad y la libertad, que son dos de los rasgos que definen precisamente la esencia de la individualidad.
La empresa.
No hay lugar de trabajo que no busque cuantificar el rendimiento de sus empleados. Normalmente lamedición incluye los resultados que aportamos a la empresa. Entre más impresionemos al jefe parece que somos mejores.
Hay otras áreas donde las empresas cada vez se muestran más estrictas. En particular, la restricción a internet. Por un lado, la total apertura a la web distrae sobremanera el rendimiento de un empleado. Por otro, puede brindar información valiosa de cada quien.
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