nutricion y administraci n 3

Definición de mercadotecnia
La mercadotecnia es la actividad humana que
pretende satisfacer las necesidades y los deseos por
medio de procesos de intercambio.
Además, la mercadotecnia se ha convertido en un
elemento central de las estrategias de infinidad
de
organizaciones
no
lucrativas,
como
universidades, hospitales, museos, sinfónicas, e
incluso, departamentos de policía.
La buenamercadotecnia es fundamental para el éxito
de cualquier organización, sea grande o pequeña,
lucrativa o no lucrativa, nacional o global.

Mercadotecnia no se debe entender en el sentido
antiguo de “vender” o realizar una venta, sino en el
sentido moderno de satisfacer las necesidades de
los
clientes.
Muchas
personas
piensan,
equivocadamente, que la mercadotecnia sólo consiste
en realizar ventas ypromociones.
Esto no significa que las ventas y las promociones
carezcan de importancia. Por el contrario, significa
que forman parte de una “mezcla mercadotécnica”
mayor con una
serie de instrumentos de
mercadotecnia que trabajan en conjunción para influir
en el mercado.

Los conceptos centrales de la mercadotecnia
son:
Necesidades, carencias y demandas
El concepto básico y fundamental de lamercadotecnia es el de las necesidades humanas.
Una necesidad humana es aquella condición en
que se percibe una carencia.
Las necesidades de los humanos son muchas y
muy complejas. Estas incluyen las necesidades
físicas básicas como alimento, vestido, protección
y seguridad; las necesidades sociales como la
pertenencia y el afecto; y las
necesidades individuales como el conocimiento y la
expresión del yo.Tipos de mercadotecnia
Mercadotecnia por correo directo
Comercialización directa mediante envíos de
correo
personalizado,
como
cartas, anuncios,
muestras, en carteles y otras "piezas de artillería de
ventas" que se envían a los clientes potenciales
según listas al efecto.
Mercadotecnia de servicios
La mercadotecnia de servicios es aplicar los mismos
principios de la mercadotecnia general abienes
intangibles. Con las respectivas diferencias que su
propia naturaleza implica.

Mercadotecnia diferenciada
Estrategia de cobertura del mercado en la que una
compañía decide dirigirse a varios segmentos del
mercado y diseña ofrecimientos para cada uno.
Mercadotecnia internacional
Es la planeación y conducción de transacciones a
través de las fronteras nacionales para satisfacer los
objetivos delos individuos y las organizaciones.
También se dice que es la aplicación de la
Mercadotecnia entre unos mercados nacionales y
otros que se encuentran fuera del país de origen;
abarca tanto a los consumidores como a
las
organizaciones privadas o públicas.

Mercadotecnia no lucrativa
Una empresa no lucrativa es cualquier organización
no comercial que tiene como objetivo principal la
modificaciónde actitudes o comportamientos de un
segmento de la población para mejorar su situación,
y que emplea las estrategias de mercadotecnia
adaptadas a su misión y objetivos.
Los organismos no lucrativos necesitan utilizar los
métodos y las técnicas de la mercadotecnia para
lograr sus objetivos particulares, lo cual incluye
programas para animar o desanimar las ideas o
comportamientos sociales o decausa social. El
nuevo enfoque de la mercadotecnia no lucrativa
incluye a organizaciones de asistencia social, así
como a museos, parques, zoológicos, centros de
educación y salud, entre otros.

Mercadotecnia gubernamental
La mercadotecnia gubernamental engloba empresas u
organizaciones
nacionales,
tales
como
las
de
suministro de electricidad, las universidades públicas,
correos, telégrafos einstitutos de protección a la infancia.
Esta orientada al apoyo de la comunidad.
Este tipo de mercadotecnia ofrece diversas campañas de
interés público, las cuales se mencionan a continuación:
1. De salud. Campañas de vacunación, higiene,
prevención
de sida, control natal, sobre consumo
moderado de bebidas alcohólicas.
2. De educación. Servicios de guarderías, preescolares,
primarios,
secundarios,...