Obama

1) Imagen. A estas alturas, quien más quien menos ya ha visto como se desenvuelve ante las cámaras, con su look Denzel Washington y su perfecta expresividad. Pero uno de los detalles menoscomentados y más importantes de su puesta en escena de ayer fue algo tan simple como NO LEER EL DISCURSO. Un detalle de comunicaciòn no verbal que en el subsconsciente del espectador se traduceinmediatamente en dos valores positivos: INTERÉS Y CREDIBILIDAD.
Nada hay más aburrido y poco creíble que un político leyendo su discurso, tratando de no salirse de las palabras marcadas. Difícilcrear clima y complicidad, demostrar que piensas lo que estas diciendo o mantener la atención en una lectura monótona. Obama ayer estaba contando una historia que, sea cierto o no, parecíasalirle de dentro.
Totalmente opuesto al discurso de la niña de Rajoy (que si la hubiera contado mejor tal vez se hubiera interpretado de otra forma) o el movimiento de marioneta pinocho del sr.Zapatero

2) Texto emocional y racional. Como en los mejores copys publicitarios, el discurso combinaba mensajes racionales con promesas al consumidor propias de un "copy strategy Reason Why?""Hoy os digo que los desafíos a los que nos enfrentamos son reales. Son graves y son muchos. No los enfrentaremos fácilmente o en un corto periodo de tiempo. Pero Estados Unidos debe saber queles haremos frente".
Con llamamientos a las emociones buscando la complicidad.
"Una y otra vez estos hombres y mujeres lucharon y se sacrificaron y trabajaron hasta tener llagas en las manospara que pudiéramos tener una vida mejor".
El futuro dirá si las promesas se cumplen o no, pero de momento, resulta creíble. Y no es por casualidad. Y por cierto, exactamente igual que ocurrecon una campaña comercial, una campaña politica debe seguir unas normas mínimas éticas, respeto a la competencia, afirmaciones basadas en hechos y promesas que se puedan cumplir...qué difícIl, ¿no?