Obesidad infantil


LICENCIATURA EN “ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS”





ANÁLISIS DE LECTURA

ARTÍCULO DE REVISTA MERCA 2.0
“7 SEÑALES APOCALÍPTICAS SOBRE EL MERCADO INFANTIL EN MÉXICO”

7 señales apocalípticas sobre el mercado infantil en México
Max, el niño gurú de la mercadotecnia, afirma que los niños son el futuro y que los mercadólogos deberían dedicarles más atención en sus estrategias y, sobrecierta lógica, tiene razón, aunque en la actualidad en México ese segmento poblacional se encuentra seriamente amenazado, lo que sitúa a cualquier esfuerzo comunicacional o creativo dirigido a ellos como una frivolidad, hasta que instituciones, organismos, empresas y marcas revisen y tomen acciones orientadas a su bienestar.
El tema requiere de mucho análisis profesional, pero también de laatención de toda la sociedad y de las instituciones, ya que la problemática crece a tal grado que comienza a tomar el carácter de crisis humanitaria y ya influye al norte de la frontera, así como al resto de América Latina, en donde se empiezan a replicar los síntomas que se dan en suelo azteca.
Y aunque lo que se escribe a continuación pueda parecerle a alguien una exageración, no lo es, pues resultaposible afirmar que la calidad de un país puede medirse (entre otras cosas) por la forma en la que su sociedad atiende a sus niños y a sus ancianos, de modo que por lo menos en EUA, España, Suiza o Alemania, no se aprecia lo que ya se observa con mucha facilidad en las calles y en los medios mexicanos y personalmente, me ofende, así como que lo juzgo como un tema prioritario para cualquier agenda.1. Las crudeza de las calles. Para empezar ilustremos con un paisaje “habitual” que nunca ha sido correcto y que francamente resulta ofensiva la naturalidad con la que los mexicanos vemos a muchos niños por todo el país mendigando en cada semáforo, metidos entre los carros, corriendo peligro, en ocasiones bajo el sol abrasador, la lluvia o el frío, en horarios impropios, pidiendo dinero, vendiendomazapanes, goma de mascar, haciéndola de payasito o “malabarista”, con caritas de agotamiento, sucias, cuando deberían estar en la escuela, jugando, en sus casas haciendo tarea o dormidos. Con esto, a lo que nos hemos acostumbrado, comienza el calvario en el que se ha convertido ser niño en México.
2. Obesidad y sin acciones de fondo. Las cifras que han colocado a los niños mexicanos en elprimer lugar de obesidad infantil en el mundo, expresan una muy negativa parte de la cultura del siglo XXI, pero también de la incapacidad de las autoridades, así como de la indiferencia de las empresas, en donde todos se han limitado a lanzar unas cuantas campañas insustanciales de comunicación. No obstante, esto contrasta contra las medidas como las que se tomaron en mayo pasado en los EUA, en donde18 empresas, entre las que se encuentran Kellogg, Pepsi, Kraft, Campbell’s y General Mills, anunciaron acerca de la reducción de contenidos en grasas y azúcar de 171 productos dentro de la Unión Americana.
En cambio, por el momento no se aprecia la réplica de esta positiva acción en México o en otro país del mundo, por lo menos no mediáticamente hablando.
3. Impunidad rampante. El caso de laguardería ABC en otro país podría haber sido motivo suficiente para mover a la ciudadanía entera de tal manera que los tres poderes y los tres niveles de gobierno se habrían tambaleado… pero en México no… Acá los deudos y la comunidad siguen en espera de justicia, y lo peor del caso es que, de acuerdo con la columna escrita por Carlos Puig en Milenio el 6 de junio pasado, solamente el 0.3% de lasguarderías cumple cabalmente con los requisitos exigidos para su funcionamiento, según el informe preparado de la Suprema Corte de Justicia de la Nación sobre la investigación del caso.
4. Total incapacidad. La muerte durante 2010 de Paulette Gebara Farah, de cuatro años y recientemente, de otros dos infantes en Ixtapaluca y Chalco, así como la golpiza a la que fue sometido el pequeño Owen por su...