Objetivos del Plan de Marketing y consumidor planeacion


Objetivos del Plan de Marketing

Lograr un mayor reconocimiento de la franquicie en los puntos de venta
Mantener una comunicación y relación más directa con los clientes
Mantener y aumentar la fidelidad de los clientes
Realizar ofertas promocionales que llamen la atención de los clientes y consumidores en los diferentes sucursales
Ampliar la franquicie mediante nuevos intermediarios endiferentes puntos de ventas del pais
Mantener en mejorar continuas a las salsas y proceso de cocina
Ampliar la línea de productos como hamburguesas
Mantener el precio estable con el propósito de que sea accesible para el cliente y consumidor

FODA
Fortalezas

Accesibilidad a los clientes de toda clase social
Empleados eficientes y calificados
Excelente conexión con proveedores
Alitas de calidad menoscostosas que las de la competencia
Mantiene buenas relaciones con los medios.
Oportunidades

Mercado altamente explotable
Diversidad de proveedores
Producto orientado a personas de cualquier edad
Expansión de la distribución del producto a otras áreas del departamento de Francisco Morazán y otros departamentos
Experiencia para elaborar más productos como hamburguesas,papas fritas y sandwuiches.Debilidades

Precio igual que la competencia
Poco reconocimiento de la marca
Empresa con pocos años de experiencia de participar en el mercado de Tegucigalpa
No hay existencia de promociones o combos con refrescos y complementos.

Amenazas

Nuevas empresas orientadas al mismo rubro
Situación política y económica del país
Inseguridad del país
Productos sustitutos de las alitas como: pollo frito,chuletas entre otras comidas.
Inflación de la moneda hondureña
La competencia cuenta con mayor experiencia en el posicionamiento de su marca en el mercado
Cambios en los hábitos de consumo de los clientes y consumidores.

Situación

Existe una fuerte competencia dentro de este mercado ya que se cuenta con la participación de muchas empresas dedicadas al mismo rubro y es un negocio en expansionesto se debe a la popularidad del producto de las alitas en la poblacion mayoritareamente joven la competencia de i wings serian : west wings, wing factory, burger chicken entre otros establecimientos con la gran diferencia que en i wings no se venden bebidas alcoholicas como en la mayoria de los demas restaurantes de alitas ya que la competencia tambien tiene servicio de bar y i wings es unafranquicie de comidas.

COMPETENCIA
1. Wild wings
2. Wing factory
3. Burger chicken
4. West wings
5. Tatos wings
6. Otras restaurantes que ofrecen alitas.



PARTE II: Consumidor

Mercado Meta

Mercado Meta: El mercado meta para I WINGS esta ubicado en el distrito central, son las personas que vivan en zonas urbanas porque estas se encuentran en zonas donde se distribuye la mayoria de la poblacionde tegucigalpa. Los clientes son personas con edades entre 15 a 65 años. Ingresos bajo medio. La necesidad básica es la alimentación y las personas pueden ser clientes introvertidos o extrovertidos dispuestos a consumir alitas de pollo.


Segmentación del mercado

Producto: ALITAS DE POLLO DE DIFERENTES SABORES

1. Segmentación Geográfica
Región: Centroamérica, Honduras.
Tamaño de la ciudad:Áreas metropolitanas
Densidad: Urbana, por ubicarse en lugares como centros comerciales y supermercados dentro de las ciudades principales. La densidad urbana del distrito central es de 1,094,700 personas (2013 Honduras en cifras)
Clima: Tropical

2. Segmentación Demográfica
Edad: Clientes con edades de 15 a 65 años.
Género: Femenino y masculino
Estado marital: cualquier tipo
Ingreso: bajo y medioEducación: cualquier nivel de educación
Ocupación: cualquiera


3. Segmentación Psicológica
Necesidades-Motivación: Motivación positiva y racional, hacia obtener alitas de pollo, distinto de lo común que satisfaga el paladar. La necesidad básica es la alimentación.
Personalidad: Introvertidos y extrovertidos, dispuestos a comer alitas de pollo.
Actitudes: positiva para las personas interesadas...