Objetivos

DESARROLLO DE LOS OBJETIVOS DE MARKETING
Los objetivos ofrecen benchmarks cuantitativos y específicos que se pueden utilizar para medir el progreso hacia el logro de las metas de marketing. Enalgunos casos una meta en particular quizá requiera de varios objetivos a fin de vigilar su progreso de manera adecuada, las metas sin objetivos no tiene sentido porque es imposible medir el progreso. Losobjetivos comprenden resultados cuantitativos que es posible medir, con una responsabilidad asignada de manera específica y un periodo definido para lograrlos.
CARACTERISTICAS
ALCANZABLES: Deben deser realistas frente a los ambientes internos y externos identificados durante los análisis SWOT y de situación. Un buen objetivo es aquel que se puede alcanzar con un esfuerzo razonable, losObjetivos que se lograr con facilidad no van a motivar a los empleados a alcanzar niveles más altos de desempeño
CONTINUIDAD: Los resultados de marketing esperados son dos tipos de objetivos continuos ydiscontinuos Una empresa utiliza objetivos continuos cuando sus objetivos actuales son similares a aquellos que se establecieron en el periodo de planeación anterior. Los objetivos discontinuosincrementan en gran medida el nivel de desempeño en un factor determinado, o dan lugar a nuevos factores al establecer los objetivos discontinuos requieren de más análisis y de un vinculo más estrecho con laplaneación estratégica que los objetivos continuos.
MARCO DE TIEMPO: Es clave al establecer los objetivos en es el marco de tiempo para lograrlos, a menudo las empresas establecen planes de marketingcada año es probable que sus objetivos difieran de aquellos establecidos para este periodo en cuanto al marco de tiempo, debe de ser apropiado y permitir su logro durante el periodo con nivelesrazonables de esfuerzo quizá sea razonable establecer la meta.
Conclusión: Los objetivos deben de ser cuantitativos y específicos que se puedan alcanzar para la medición del progreso para el logro de...