Objetivos

Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieronque informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
La publicidad cubre una necesidad informativa basada en describir nuestros servicios o las característicasde los productos ofertados. El consumidor espera que seamos nosotros quienes hagan ese esfuerzo. Además esto va más allá gracias a la capacidad correctora de la publicidad capaz de arreglarpercepciones equivocadas sobre nosotros.
Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
Este es posiblemente uno de losobjetivos más conocidos e importantes de la publicidad ya que nos ayuda a enfrentarnos a la mente del consumidor creando una imagen que influirá en su percepción.
Es decir, nos permite construiruna preferencia sobre nuestra marca, producir un cambio respecto a la competencia y modificar la percepción previa que pudieran tener sobre nosotros.

Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienenproductos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola 
Es bastante probable que nuestra marca (ya sea un establecimiento,un servicio o un producto) cuente ya con un “nombre” y por ello puede ser un buen objetivo utilizar la publicidad como un recordatorio sobre nuestra función, características diferenciadoras ypresencia.
Es importante mantenernos en la mente del consumidor más allá de las grandes campañas de consumo para que cuando estas lleguen podamos contar con cierta ventaja al mantener un buen nivel denotoriedad. La publicidad de “recordatorio” próxima a estas épocas puede tener resultados beneficiosos.
La publicidad informa de la existencia de los productos que se comercializan en el mercado, informa...