Observación Procinal

Investigación CINEMAS PROCINAL



Presentado por:
Jennifer Rincón Quintero
Carlos Pérez Urrego
Javier Romero Chavarro



Presentado a:
Ing. Sandra Patricia Rodríguez Acevedo




Mercados 1



Universidad Cooperativa de Colombia
Bogotá D.C.


Introducción

CINEMAS PROCINAL es una empresa cinematográfica con una gran trayectoria en Colombia. La empresa se dedica aexhibir los últimos estrenos de cine y las más exitosas películas en sus cines de Bogotá, Medellín, Cartagena, Villavicencio y Apartado. Tiene competidores de gran tamaño como lo es CINE COLOMBIA y METROPOLIS que se encaminan al mismo mercado, sin embargo, CINE COLOMBIA es quien se lleva gran parte de los clientes de este mercado ¿Por qué? Ese interrogante es el que se evaluara en el transcurso de lainvestigación atacando la opinión desde la fuente principal de las empresas. Los clientes.
Justificación
La elección de esta empresa se debe a su objetivo en particular, el entretenimiento. Hoy en días muchas personas con niveles socioeconómicos considerables tienen amplios niveles de gasto en el entretenimiento desde excursiones vacacionales hasta búsqueda de adrenalina como la ida a un parque dediversiones. CINEMAS PROCINAL se enfoca a ese entretenimiento que buscan las personas sin exceptuar edad, ni sexo, ni raza pero que muchas personas aun no acceden a el, por su preferencia a la competencia (CINE COLOMBIA y METROPOLIS). Por lo anterior, se quiere comprender que ángulos tienen las personas ante la preferencia de estos entes que ofrecen sus servicios y que métodos se pueden utilizarpara fortalecer sus debilidades.
Marco teórico
1. Definición del problema
La idea principal es buscar la manera de aumentar las ventas de CINEMAS PROCINAL en boletería encontrando las debilidades de la empresa, comparado con las demás y tomando en cuenta la opinión de los consumidores.
2. Información secundaria
El 30 de Mayo del 2013 se publico en el periódico PORTAFOLIO un artículo acercade la participación en el mercado en Colombia de las diferentes empresas cinematográficas. La publicación fue la siguiente:
En su informe anual, Cine Colombia (Cineco) dice que es la mayor empresa del medido en número de espectadores, con 18,75 millones en el 2012, lo que le da una participación de mercado del 45,8 por ciento. Esta empresa facturó 195.331 millones de pesos, con un crecimiento de15,1 por ciento respecto a 2011, cuando obtuvo 169.673 millones de pesos.
Así las cosas, el año pasado asistieron a las salas de cine 40,9 millones de espectadores, tres millones más que en 2011, cuando sumaron 38 millones. Cineco -empresa controlada por Valórem, un fondo de inversión del Grupo Santo Domingo- obtuvo una participación de mercado del 52,8 por ciento medida por el monto de losingresos del negocio, que sumaron 370.000 millones de pesos.
Sin embargo, la muestra de que la ampliación de la oferta de comidas copa buena parte de los recursos de expansión de la compañía es el hecho de que representaron el 42,2 por ciento de sus ingresos anuales, es decir, 82.361 millones de pesos.
Las empresas que secundan al rey de la categoría del cine en Colombia son la estadounidenseCinemark, con ingresos en el 2012 por 68.075 millones d epesos y 18,4 por ciento de participación ene el mercado, seguida, aunque un poco mas rezagada, por el criollo grupo Gaviria Barrientos (Procinal Bogotá y Multicines), con 30.782 millones de pesos y 8.3 por ciento, seguida por su paisana Royal films, con 29.355 millones de pesos y el 8 por ciento del mercado. La mexicana cinepolis fue la quintaempresa que mas facturó, con 27.063 millones de pesos y 7,3 por ciento. Las otras cuatro empresas del “ranking” tienen participaciones marginales, aunque ingresos crecientes, con excepción de Babilla cine (Cinema paraíso) en Bogotá.
El nicho de estas últimas firmas son el cine-arte y la tertulia. En conjunto, la estrategia de crecimiento de las compañías, especialmente las más grandes, es penetrar...